ブラックハットSEOとは？具体的な手法一覧とリスクを解説

ブラックハットSEOとは、検索エンジンのガイドラインに違反する手法を使って、WEBサイトを検索結果の上位に表示させようとするSEOのことです。

例えば、ドメインの評価を高めるために被リンクの売買サイトを利用して被リンクを購入するとします。この結果一時的に評価は高まる可能性がありますが、リンクの購入はGoogleのガイドラインで禁止されているためスパム行為です。つまりブラックハットSEOをおこなっていることになります。

過去には、Googleのガイドラインに反する施策をしても一定期間SEO効果を得られていましたが、アルゴリズムの精度が上がってきた近年ではすぐにブラックハットSEOをおこなっていることが検知され、「検索順位がの大幅な低下」「検索結果に表示されなくなる」などペナルティが与えられます。

そのため、ブラックハットSEOの施策内容がどのようなものか正しく理解していないと、意図せずブラックハットSEOをおこなってしまい、それまでに積み上げてきたWEBサイトの評価が台無しになってしまう可能性があります。

具体的にどのようなリスクがあるのかを、次の項目で解説します。

【この項目のまとめ】

• ブラックハットSEOは検索エンジンのガイドラインに違反する手法を使ったSEO
• ブラックハットSEOはアルゴリズムに検知されペナルティを与えられる可能性がある

ブラックハットSEOをおこなうリスクは、以下の3つです。

1. ペナルティになるリスク
2. コストが無駄になるリスク
3. 法的なリスク

それぞれ詳しく解説します。

ブラックハットSEOのリスクの一つ目は、Googleからペナルティを与えられる可能性があることです。

Googleのペナルティには、「自動ペナルティ」と「手動ペナルティ」の2種類が存在し、自動ペナルティはGoogleのアルゴリズムによって検索順位を落とされます。

手動ぺナルティは、Googleのスタッフが目視でスパム行為を確認した上でWEBサイトに罰を与える重いペナルティで、手動ペナルティを与えられた場合、自身のWEBサイトが検索結果において以下のような状態になります。

• WEBサイトに関するキーワードの検索順位が大幅に下落する
• 特定のページのインデックスが削除される
• ドメインがインデックスから削除される
• WEBサイトを運営していたIPアドレスが禁止される

手動ペナルティを受けてしまった場合、Googleのサーチコンソールから再審査リクエストをすることでペナルティ解除の申請をおこなうことができますが、解除されるまでには数週間～数か月の時間がかかる上、仮に解除されても元の順位に戻るとは限りません。

また、最悪のケースでは永久的にペナルティが解除されないため、ドメインを取得し直してサイト運営をいちからやり直さないといけません。

ブラックハットSEOをおこなうことは、サイト運営をおこなう上で大きなリスクになることを覚えておきましょう。

ブラックハットSEOのリスクの2つ目は、かけたコストが全て無題になるリスクがあることです。

Googleはスパムサイトを検索結果から排除するために、日々アルゴリズムのアップデートをおこなっています。そのため、ブラックハットSEOをおこなっても一時的な効果しかありません。

例えば、被リンクを購入したり、自動生成ツールを使ってコンテンツを作成しても、すぐに効果が無くなれば掛けたコストは全て無駄になります。

また、ブラックハットSEOが原因で万が一ペナルティになった場合は、復旧するまでの時間的なコストも発生します。

ブラックハットSEOのリスクの3つ目は、法的なリスクがあることです。

例えば、第三者のページ内で魅力的な部分を抜粋してコピーコンテンツを作成したり、上位表示されているWEBサイトを丸々コピーしたミラーサイトを作成した場合は、著作権侵害になる可能性があります。

また、コンテンツに限らずWEBサイト内で使用している「画像」や「動画」なども勝手に使用した場合は、著作権の所有者から訴えて損害賠償を請求される可能性があります。

仮に訴えられなくても、オリジナルコンテンツの所有者がDMCA（デジタルミレニアム著作権法）の申請をおこない受理された場合は、著作権侵害をしているコンテンツとしてインデックスから削除されるため、やる意味がありません。

ブラックハットSEOには様々な手法が存在します。過去におこなわれることが多かった代表的なブラックハットSEOの施策は以下になります。

【ブラックハットSEOの手法一覧】

• 被リンクの購入
• 隠しリンク
• 隠しテキスト
• リンクファーム
• コメントスパム
• コピーコンテンツ
• 自動生成されたコンテンツ
• ワードサラダで作成したコンテンツ
• クローキング
• 悪意のある動作を伴うページの作成
• ドメイン貸し

上記で紹介した手法はアルゴリズムの進化によって検索エンジンに見抜かれるため、効果を発揮することはありません。ただし、意図せずおこなってしまった場合はペナルティになるため、次の項目で具体的に説明します。

被リンクの購入は、一番有名なブラックハットSEOの手法です。

被リンクの購入とは、Googleのアルゴリズムが検索順位を決める際に対象サイトが獲得しているリンク数や質を判断基準の1つにしていることに目を付けて、業者から被リンクを購入して自作自演でWEBサイトの評価を高める手法です。

上記以外にも、以下に該当するような自作自演で被リンクを獲得する行為は禁止されています。

• 過剰に相互リンクをおこなう
• 自動化されたプログラムを使って自サイトへリンクする
• ブログやフォーラムのコメント欄に自サイトへのリンクを大量に設置する

低品質なコンテンツでも被リンクを多く獲得しているWEBサイトが検索結果の上部に表示されると、ユーザーにとって利用価値の低い検索エンジンになってしまうため、Googleは「ペンギンアップデート」や「パンダアップデート」をおこない、被リンク購入によるブラックハットSEOを排除しました。

そのため、現在は自然に獲得した「ナチュラルリンク」しか評価されないようになっています。

現在も、「クラウドワークス」「ココナラ」等の外部委託サービスや、一部のSEO会社が有料リンクの販売をおこなっているのを目にしますが、被リンクの購入をおこない大量にリンクを設置する行為は、ブラックハットSEOに該当しペナルティの対象となるため、注意しましょう。

隠しリンクとは、ページ内にリンクを設置しているにもかかわらずCSSを使って偽装したり、htmlの設定をおこなうことで、ユーザーにはリンクを見せず、クローラーにだけリンクを読み込ませる手法です。

隠しリンクの具体的な設置方法としては、

• 背景と同じ色でリンクを設定する
• フォントサイズを極小にする
• 「, 」や「。」などの1文字にリンクを設定する

などが挙げられます。

このように、隠しリンクはサイトを訪問したユーザーに気付かれない様、対象ページへの内部リンクを増やすことで、ページの重要性をGoogleに誤認させることが主な目的です。

しかし、ユーザーにとってメリットがなく、クローラーに読み込ませるだけのリンクと判断された場合には、ペナルティの対象となるため「隠しリンク」を設置する施策は取らないようにしましょう。

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隠しテキストは、自身のブログや記事内に目には見えないキーワードをたくさん記述し、Googleの検索エンジンに読み込ませ検索順位を上げるという手法です。

意図的にテキストを背景画面の配色と同じに設定したり、文字フォントのサイズを0や1にして記入するなど、画面上ではユーザーにその内容が見えないようにします。

昔は、トピックに関するキーワードが多く利用されている方が検索エンジンからの価値が高く、検索順位が上がりやすいと言われていました。このことから、認識されるキーワードを中心に、隠しテキストを利用して意図的に文字数を増やしていました。

上記のような手法を用いると、ユーザーの目に映るコンテンツとクローラーが認識するコンテンツに乖離が生まれ、検索エンジンから信頼性の低いサイトだと認識されてしまうため、自身のサイトに隠しテキストがあった場合は早急に削除しましょう。

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リンクファームとは、検索エンジンのランキングを上げる目的で、コンテンツの関連性の有無にかかわらず大量の相互リンクをおこなったり、相互リンク目的で作成されたサイト郡のことです。

相互リンク自体がペナルティの対象になることはありませんが、検索順位を操作する目的で過剰に相互リンクをおこなったり、リンクファームに登録することはガイドライン違反となります。

以前はリンクの質よりもリンクの量が重視されていたため、多くのSEO業者が取り入れていた手法でしたが、ペンギンアップデート以降は低品質なリンクを評価しなくなったので現在ではSEO効果もなくなりました。

自身のサイトに相互リンク目的のページが無いか？リンクファームに登録されていないか確認しましょう。

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コメントスパム（スパムコメント）とは、自身とは全く関係のないブログや掲示板にサイトコメント欄から自社サイトに向けてリンクを貼ることで被リンクを獲得する手法です。

コメントスパムをおこなうための自動ツールを導入することで、短時間でコストをかけずに被リンクを獲得することが出来たため、リンクファームと同様に、被リンクの質より量が重視されていた時代に多く見られました。

コメントスパムは、ブログが普及するとともに増えてきました。ブログサイトの運営者側も対策を取り「rel="nofollow"」という属性を付けて、リンクを設置してもリンクジュースが流れなくなるように対応したため、コメントスパムをおこなってもSEO効果は無くなりました。

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コピーコンテンツとは、他サイトのコンテンツをそのまま使用したり、少しだけ修正を加えたコンテンツを使用したりすることを指します。

コピーコンテンツは検索エンジンのガイドラインに違反するため、使用することは避けるべきです。検索エンジンは、重複したコンテンツを持つサイトを低く評価するため、検索結果において上位に表示されにくくなります。

SEO対策に取り組むうえで、「定期的にページを更新したりページ数を増やしたりすることが重要だ」という誤った思い込みをしてしまうと、自身のリソースだけでは独自性にあふれたコンテンツを作成することが出来ず、評判の良いサイトからコンテンツを流用してしまいがちです。

たとえ流用元のコンテンツがどれだけ優れていたとしても、無断で複製されたコンテンツはユーザーにとって価値が無いばかりか、場合によっては著作権の侵害に当たってしまい、訴訟や賠償責任を負うリスクもあるため注意しましょう。

「自動生成されたコンテンツ」とは、ソフトなどを用いてコンテンツを自動生成することで、コンテンツを量産することを指します。

2023年現在では、ChatGPTなどAIを使ってコンテンツを生成する事も出来ますが、内容によっては不自然な文脈になってしまったり、日本語としておかしな表現が発生することが多く、ユーザーに有意義なコンテンツとして認識されるにはもう少し時間が必要です。

AIを使って自動生成されたコンテンツであっても、ユーザーにとって価値の高いコンテンツであればぺナルティの対象にはならないとGoogleは公言しています。

しかし、自動生成された価値の低いコンテンツと検索エンジンに判断された場合は、ペナルティを課されるリスクがあるため、自動生成されたコンテンツをサイトに載せるのは控えた方が良いでしょう。

「ワードサラダ」とは、文法は正しいが意味が支離滅裂になっている文章を指します。

ワードサラダ作成ツールを使って、キーワードに関連する共起語や関連語句を含んだテキストを自動で作成し、被リンクのテキストとして利用することで関連性の高いサイトからの被リンクとして偽装する手法です。

昔の検索エンジンは、日本語の意味まで理解することが出来なかったため、「ワードサラダ」によるブラックハットSEOが流行しました。

現在では、検索エンジンの大幅なアップデートがおこなわれたことをきっかけに、文法だけではなく文章の意味まで正しく理解できるようになり通用しなくなりました。

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あまり聞き馴染みがないかもしれませんが、クローキングというブラックハットSEOの手法もあります。

Googleは、クローキングを下記の様に定義しています。

検索ランキングを操作したりユーザーに誤解を与えたりすることを目的に、ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示することです。クローキングの例としては、次のようなものが挙げられます。

・検索エンジンには旅行の目的地に関するページを表示しながら、ユーザーに対しては薬の割引に関するページを表示する
・ページをリクエストしたユーザーエージェントが人間のユーザーではなく検索エンジンである場合にのみ、ページにテキストやキーワードを挿入する　

Google検索セントラル

つまり、サイトを訪問したユーザーとクローラーに異なったHTMLの内容を表示するということです。

クローラーが訪問してきた時のみ、対策キーワードを大量に詰め込んだHTMLを認識させ、そのページが対象のキーワードに対して情報量が多いかのように誤認させます。検索ユーザーとクローラーとで認識するコンテンツが全く違うものになるので、ブラックハットSEOに分類されます。

クローキングはブラックハットSEOの手法としては通用しなくなってきましたが、画像などGoogleの認識が苦手とするもので構成されているページの場合、知らないうちにクローキングにあたる設定をしてしまうこともあります。

そのため、クローラーとユーザーに見せるページが同一か、サーチコンソールの「URL検査」のレンダリング機能を使って確認しましょう。

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ユーザーの予想や希望とは異なる動きをWEBサイト上でするコンテンツは、「Googleから悪意のある動作をするページ」と認識されます。

具体的な動作として、下記のようなものがGoogle検索セントラルで挙げられています。

・ページ上のコンテンツの位置を変更または操作することで、ユーザーが特定のリンクやボタンをクリックしていると認識していても、実際にはページの別の部分をクリックしたことになるようにすること

・ページに新しい広告やポップアップを挿入する、ページ上の既存の広告を別のものに置き換える、またはそのような動作をするソフトウェアを宣伝またはインストールすること

・ユーザーがダウンロードをリクエストしたときに意図しないファイルもダウンロード対象に含めること

・ユーザーのパソコンにマルウェア、トロイの木馬、スパイウェア、広告、ウイルスをインストールすること

・ユーザーに知らせて同意を得ることなくユーザーのブラウザのホームページや検索設定を変えること

Google検索セントラル

ユーザーが求めているもの以外を表示させたり、ソフトフェアの配布、ユーザーの同意なくファイルをダウンロードさせる動きはガイドライン違反の対象となります。

検索クエリに関連したコンテンツを用意し、WEB上でのユーザーの安全性を担保したサイトを作るようにしましょう。

ドメイン貸しは、2024年3月にGoogleのガイドラインに禁止行為として追加された新しいブラックハットSEOのことで、正式名称は「サイトの評判の不正使用」と言います。

一般的に大規模サイトや、長期間運営されているWEBサイトはドメイン評価やE-E-A-Tが高いため、WEBサイトのディレクトリ内にページを公開すると信頼性の高いコンテンツとして評価されます。

「ドメイン貸し」は、このようなドメインの信頼性を重要視するGoogleのアルゴリズムを利用するために、アフィリエイト収益を得ている事業者が、大手サイトや医療系のサイト内のディレクトリを「間借り」し、運営者になりすましてアフィリエイトページを公開します。

得られた報酬の一部を対価としてドメインを貸している運営者に払うという仕組みになっているため、運営者側も気軽に貸してしまうことが多くドメイン貸しが一気に広まりました。

ただし、2024年5月以降ドメインを借りて運用しているページに対して手動ペナルティが与えられ、インデックスから削除されるという厳しい処置が取られています。

今後、貸し手側に対してもペナルティが与える可能性があるため、絶対にドメイン貸しをおこなうのはやめましょう。

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GoogleがブラックハットSEOを使ったWEBサイトを検索結果から排除する理由は、大きく以下の2点です。

• 検索結果の品質を向上させるため
• ユーザーの安全を守るため

それぞれ詳しく解説します。

ブラックハットSEOによって、低品質なコンテンツが検索結果の上位に表示されると、ユーザーが知りたい有益な情報を見つけるのことが難しくなります。

検索エンジンの利便性が下がり利用者が減少すると、Googleに広告を出稿している広告主が広告配信をおこなうメリットが無くなるため、Googleの収益が落ちてしまいます。

そのため、Googleは、ユーザーが求めている高品質で関連性の高い情報を提供することを目指し、ブラックハットSEOを日々排除しています。

ブラックハットSEOをおこなうサイトの中には、フィッシング詐欺や商品を送らないで代金だけを取る詐欺サイトが多く含まれています。

こういった詐欺サイトを検索結果に表示してしまうと、ユーザーが安全に検索エンジンを利用することができなくなるため、GoogleはブラックハットSEOを使ってランキングを操作するWEBサイトを排除しています。

先述した通り、横行するブラックハットSEOに対応すべくGoogleはアルゴリズムのアップデートを繰り返してきました。

ここでは、ブラックハットSEOの歴史とそれに対するGoogleのアップデートについて解説します。

ブラックハットSEOの歴史は、Googleの検索エンジンが誕生する前から始まっています。

当時Yahoo!を始めとする各社の検索エンジンは、検索キーワードがページ内のテキスト内に含まれているかどうかで検索クエリとの関連性を判断していたため、キーワードの詰め込みや隠しテキストを使ったブラックハットSEOの手法が使われました。

また、インクトミやその他検索エンジンは被リンクの数でページの重要性を判断したため、過剰に相互リンクをおこないリンク数を増やすリンクファームを使ったランキング操作の標的となりました。

1998年に誕生したGoogleの検索エンジンは、当時、いくつか存在した検索エンジンの中で初めてリンクの数と質によって、WEBサイトを評価するアルゴリズム「PageRank」を取り入れた画期的な検索エンジンでした。

しかし、コンテンツの文脈や意味を正しく理解できなかったため、キーワードを乱用した低品質なコンテンツを大量に生成するコンテンツミル（コンテンツファーム）や、PageRankを意図的に操作して検索順位を操作する手法が多く使われます。

これに対してGoogleは、隠しリンクや低品質なリンクを排除するカサンドラアップデートや、キーワードの乱用を排除するフロリダアップデートを2003年におこなっています。

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2011年Googleは、低品質なコンテンツページの検索順位を下落させることを目的としたパンダアップデートをリリースしました。

パンダアップデートがリリースされたことで、無断複製されたコピーコンテンツや自動生成されたコンテンツを使ったコンテンツファームは評価されないようになり、低品質なコンテンツが掲載されたサイトは大きく順位を落とすことになります。

パンダアップデートはその後も、定期的に更新され2015年までの合計28回アップデートがおこなわれていましたが、現在はGoogleのコアアルゴリズムに組み込まれ自動で更新されています。

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2012年Googleは、低品質な被リンクの評価を下げるペンギンアップデートをリリースしました。

ペンギンアップデートの実施によってリンクプログラムへの参加やリンクの購入、人工的な被リンクを使っているサイトが順位下落し、検索結果全体の3％に影響を与えました。

ブラックハットSEO業者の代名詞とも言える、被リンクの大量設置が取り締まりの対象となったため、ブラックハットSEOはその後衰退していきました。

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Googleによると、2020年だけでもスパム行為をおこなっているページが毎日400億ページ見つかっていますが、現在は技術の進歩に伴いブラックハットSEOを使ったWEBサイトの多くはアルゴリズムで検知され、検索結果には表示されないようになっています。

ただし、アップデートがおこなわれるたびに、新しい不正な対策を用いてランキングを操作しようとするサイト運営者やスパマーが存在するのも事実です。

インターネット上や、SNSで「こんなやり方がSEO効果がある」と話題になる手法もあるかと思いますが、その中の一部はブラックハットSEOに該当するものとなっています。ガイドラインに沿った施策かどうかを正しく見極めた上で、自社サイトに取り入れるか検討しましょう。

次の項目で、ブラックハットSEOを避けるために覚えておくことを紹介します。

ブラックハットSEOに該当するかどうかの判断基準は常に見直されているため、「自覚せずにブラックハットSEOをおこなってしまう」ということを回避するために、以下の2つを覚えておきましょう。

1. Googleの公式ガイドラインを確認する
2. ホワイトハットSEOとの違いを覚える

それぞれ詳しく解説します。

ブラックハットSEOを避けるための1つ目の方法は、Googleが公式に提供している以下2つのガイドラインを定期的に確認することです。

1. Google検索セントラル：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー
2. Google検索品質評価ガイドライン

「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」には、Googleペナルティの対象となるスパム行為が詳細に記載されています。基本的には、ここに乗っている手法は全てブラックハットSEOに該当すると考えてもらって大丈夫です。

「Google検索品質評価ガイドライン」には、ページ品質について解説されています。ブラックハットSEOの手法が記載されている訳ではありませんが、どのようなページが低評価になるか詳しく解説されています。

全て英語になっているため日本語で読みたい方は、SEM Plus編集部が和訳したガイドラインを以下URLからダウンロードしてご確認ください。

【資料ダウンロード】

ブラックハットSEOを避けるための2つ目の方法は、ホワイトハットSEOとの違いを覚えておくことです。

ホワイトハットSEOとは、Googleのガイドラインに則った方法で上位表示を目指すSEOの手法の事で、ブラックハットSEOとは正反対の意味となります。

ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの具体的な違いは、以下になります。

このように、ホワイトハットSEOは、高品質なコンテンツ作成や、ユーザビリティの高いUIの作成など、サイトに訪問するユーザーにとって利便性や提供できる価値を高めていく取り組みをおこないます。

意図せずブラックハットSEOをおこなわないようにするために、常日頃からホワイトハットSEOを意識した施策やサイト運営をおこないましょう。

ホワイトハットSEOについては、別の記事で詳しく解説しています。

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最後にブラックハットSEOをおこない、不正に検索順位を操作しているWEBサイトを見つけた場合にGoogleに通報する方法を紹介します。

▼ブラックハットSEOの報告先は以下のURLになります。

Googleにスパム行為を報告することで、アルゴリズムのスパム検出の精度を上げることに活用されるので、もしブラックハットSEOが疑われるサイトを見つけたら報告しましょう。

ブラックハットSEOのリスクや主な手法、以前横行していた手法について詳しく解説しました。

文中で触れたように、ブラックハットSEOはGoogleからペナルティを与える可能性があるため、どのような手法なのかをしっかり理解しておかないと、自分でも気付かない内にペナルティの対象になりかねません。

本記事を参考に、健全にSEO対策を取り組んでいきましょう。