SEOキーワードの入れ方のコツ│検索上位にするための設定方法を解説

キーワードの入れ方がSEOで重要な理由は、タイトルや見出しの中に適切にキーワードを入れることで、検索結果に表示されやすくなるためです。

Googleは、公式ガイドでWEBページの掲載順位や検索結果への表示に関して影響が大きい対策としてキーワードをページ内に入れることを上げています。

ユーザーがコンテンツを検索するときに使われる可能性のある単語を選んで、これらの単語をページ上の目立つ場所（ページのタイトル、メインの見出しなど）や、わかりやすい場所（代替テキスト、リンクテキストなど）に配置する。

Google 検索の基本事項

Googleはユーザーが検索したキーワードに最も関連するページを検索結果に表示します。つまり、ページのテーマに関するキーワードを入れることで、検索エンジンから検索されたキーワードと関連性が高いページと判断され、検索結果の上部に表示されやすくなります。

ページ自体の品質が高いことが大前提ですが、GoogleからSEOで評価されるにはキーワードの入れ方が重要な施策となります。

ページのテーマを検索エンジンに正確に伝えるためにキーワードを入れる場所は、以下の通りです。

• titleタグ
• descriptionタグ
• h1タグ
• h2～h6タグ
• 導入文
• 本文
• アンカーテキスト
• Altタグ

それぞれに役割があり、キーワードを入れる数も異なります。

どのように入れるべきかは、以下の表を参考にしてください。

titleタグにキーワードを入れるときのポイントは、以下の通りです。

• 左寄せ（文頭）に入れる
• 対策キーワードの語順通りに並べる
• 対策キーワードを含めて30文字前後に納める
• 他の記事とキーワードの重複に気をつける
• titleとh1を別々に設定する場合は文章の流れを揃える

titleタグは検索結果画面に表示されるページのタイトルです。

検索画面やブラウザのタブ以外に表示されることはありませんが、GoogleはTitleタグからページの内容を正確に把握し、ユーザーが求めているページかどうかを判断し検索順位を決定します。

そのため、SEOでキーワードを入れる箇所としては最も重要な箇所となります。

また、ユーザーはページタイトルを見て目的のページかどうか判断するため、クリック率やユーザー行動に大きく影響します。

titleタグに入れるキーワードは原則1つまで、多くても2つまでにしておきましょう。ひとつの記事で対策するキーワードを絞っておけば、記事のテーマが明確になるためユーザーにとっても分かりやすいページとして表示できます。

titleタグの設定方法に関しては、別記事で詳しく解説しています。

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descriptionタグにキーワードを入れる時のポイントは、クリック率を向上させるために以下のポイントを意識します。

• ページの内容がすぐに伝わるように左寄せに入れる
• キーワードを含めてクリックしたくなるような魅力的な説明文を作成する
• 検索順位を上げる直接的な効果はないことを理解しておく
• キーワードは複数個入れても問題ない

descriptionタグとは、ページの内容を100文字前後で要約した説明文を記載するメタタグで、設定すると検索画面のページタイトルの下に説明文として表示されます。

Googleはdescriptionタグをランキングシグナルとして使用しないと公言しているため、キーワードを入れてもSEOへの影響は大きくありません。

ただし、descriptionタグにユーザーが検索したキーワードが含まれている場合は、太字で検索結果画面に表示されるためクリック率に影響します。

尚、現在Googleの検索結果に表示される説明文はGoogleがAIによってページ内のテキストを元に自動的に生成されることがあります。そのため、descriptionタグを設定しても検索結果に反映されない可能性があることを覚えておきましょう。

descriptionタグの設定方法に関しては、別記事で詳しく解説しています。

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h1タグへのキーワードの入れ方は、以下のポイントを意識します。

• SEOキーワードを左寄せで入れる
• 基本的に1個のみ入れる
• titleタグと同じようにページの内容を分かりやすく端的に記載する
• titleタグと同じである必要は無い

h1タグは、見出しタグの1つでページ内で大見出しの役割を持ち、記事全体の内容を読者やGoogleに伝えるために使用します。

h1タグにキーワードを入れる基本的な考え方はタイトルタグと同じです。文字数の制限はないので、タイトルタグより長くなっても画面に表示されます。h1タグとタイトルタグが全く同じでも問題はありません。

Googleによるとh1タグによる直接的なSEO効果はないとされていますが、実際のSEOの内部対策においてh1タグによるSEO効果は多く見受けられます。

h2タグ〜ｈ6へのキーワードの入れ方は、以下のポイントを意識します。

• SEOキーワードを左寄せで入れる
• 基本的に1個のみ入れる
• h3以降はキーワードが入っていなくても問題ない
• その項目の内容を簡潔に記載する

h2〜h6は、見出しごとの内容を伝えるテキスト部分です。数字が大きくなるほど階層が下がり、詳細度・具体性が上がります。

h2見出しは記事内の大きな話題について表記するときに使用するため、h2にキーワードが入っていない場合はユーザーは求めている情報がないと思い離脱する可能性があります。

また、検索エンジンにページの内容・構成を伝える役割もあるため、h2には必ずキーワードを含めます。

h2タグにキーワードを入れた例を紹介します。

【例】

尚、h2までは基本的にキーワードを入れるべきですが、h3以降はページを見やすくするのが目的になるため見出しにキーワードを入れなくても問題ありません。

ただし、h3タグにキーワードを入れた方がユーザーに内容が伝わりやすい場合はキーワードを入れましょう。

【例】

<h2>動画編集アプリ</h2>
　<h3>iPhone対応の動画編集アプリ</h3>
　<h3>android対応の動画編集アプリ</h3>

導入文へのキーワードの入れ方は、以下のポイントを意識します。

• キーワードを含めてこのページで分かることを記載する
• キーワードを入れすぎて不自然な文章にならないようにする

導入文は、ユーザーがページを訪れたときに最初に読む部分です。記事の内容を簡潔に説明しつつ、記事を読むベネフィットを提示することで、記事の内容に興味を抱かせる役割を担っています。

導入文に入れるキーワードの目安は、2〜3つ程度です。あまりにキーワードを入れすぎると不自然な文章になってしまうので、メインで対策したいキーワードと、関連するキーワードを絞って配置しましょう。

本文へのキーワードの入れ方は、以下のポイントを意識します。

• キーワードを含めて読みやすい文章にする
• キーワードを入れすぎて不自然な文章にならないようにする
• 共起語もなるべく入れる
• キーワードの使用制限はない

本文の中にもキーワードを入れるようにしましょう。不自然な文章とならない限りは、キーワードの個数に制限はありません。文章の流れを意識して、適切にキーワードを散りばめましょう。

本文に入れる語句としては、共起語と一緒に使用するのがおすすめです。共起語とは、「特定のキーワードとともに使われる回数の多い単語」のことを指します。検索エンジンからすれば、共起語が多く使われているページはキーワードに対する関連性が高いという判断指標となります。

ただし、意図的にキーワード出現率を高めるような行為はスパムと判断される可能性があるため、あくまでユーザーが読みやすい自然な文章を作成することが重要です。

アンカーテキストへのキーワードの入れ方は、以下のポイントを意識します。

• リンク先のページの内容が分かるようにする
• キーワードを詰め込みすぎない
• リンク先のページと関係が無いキーワードを入れない
• キーワードを繰り返し何度も入れない

アンカーテキストとは、内部リンクや外部リンクのテキスト部分です。テキストの中にキーワードを含めることで、検索エンジンとユーザーの両方にリンク先の内容を伝えやすくなります。

注意点として、アンカーテキストにキーワードを詰め込んだり、リンク先のページと関連が無いキーワードを入れるとスパム行為と判断される可能性があります。

アンカーテキストにキーワードを入れる際は、リンク先の内容を分かりやすく伝えることを意識していれましょう。

アンカーテキストの設定方法に関しては、別記事で詳しく解説しています。

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Altタグへのキーワードの入れ方は、以下のポイントを意識します。

• 画像の内容を端的に記載する
• キーワードを詰め込みすぎない
• 音声で読み上げられることを意識してキーワードを入れる
• 画像検索で表示されることを意識してキーワードを入れる

Altタグとは、画像の内容を説明するためのタグで検索エンジンに画像の内容を理解してもらうために使用します。そのため、altタグも他のタグと同様に、画像の内容を端的に記載することと、キーワードを詰め込み過ぎないようにします。

また、altタグには以下のような役割もあります。

• 画像が表示されないときに代わりにテキストを表示させる
• 視覚障害者に対して適切な情報を提供する
• 画像検索で表示される

altタグに設定したキーワードが、スクリーンリーダーで音声でページを読み取った時に違和感が無いかなども確認しながら、キーワードを入れましょう。

altタグの設定方法に関しては、別記事で詳しく解説しています。

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URL・パーマリンクへのキーワードの入れ方は、以下のポイントを意識します。

• キーワードは1つのみ
• 「_ 」は使わない
• なるべく短く分かりやすいURLにする
• URL内のキーワードを繋げない

URLやパーマリンクにキーワードを入れることで検索エンジンがページの内容を理解しやすくなります。また、ページの内容を表すキーワードを英単語で入れることで、ユーザーはページの内容をURLから理解できるようになるため、クリック率が向上する可能性があります。

パーマリンクの設定方法についてはGoogleの検索セントラルで分かりやすく紹介されていますので、こちらを確認の上設定しましょう。

Google における URL 構造のベスト プラクティス

尚、URLやパーマリンクにキーワードを入れても検索順位が上がる直接的な効果はありません。検索エンジンに正しくページを認識してもらうための施策なので、過度な期待をしないようにしましょう。

パーマリンクの設定方法に関しては、別記事で詳しく解説しています。

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SEOではキーワードの入れ方が重要ですが、方法を間違えるとマイナスの評価を受けることがあります。

マイナス評価を受ける可能性のあるキーワードの入れ方は、以下の通りです。

• キーワードを過剰に入れる
• 隠しテキストでキーワードを入れる
• ユーザーにとって不自然になるようなキーワードの入れ方をする

これらの手法は、Googleが明確にペナルティの対象になると公言している「ブラックハットSEO」と呼ばれるものです。キーワードを入れる際は、ユーザーの利便性を第一優先に考えて入れましょう。

対策キーワードを過剰に入れるのは、SEOでマイナス評価を受ける可能性のある手法です。

「キーワードスタッフィング」と呼ばれる施策で、かつては効果的とされていました。以前は検索アルゴリズムが単純だったため、ページ内や見出しにキーワードを数多く入れていれば上位表示されやすかったのですが、現在は意図的に検索順位を上げる手法を評価しないアルゴリズムになっているため、ペナルティの対象となっています。

キーワードを入れすぎると不自然な文章になってしまうので、過剰なキーワードの挿入は避けましょう。

隠しテキストでキーワードを入れるのも、SEOに悪影響を与える施策です。

隠しテキストには以下のような方法があります。

• 背景色とテキストカラーを同化させる
• 要素の裏側にテキスト配置する
• 画面外にテキストを配置する
• フォントサイズを0に設定する

ユーザーの見えない位置にテキストを表示することで、検索エンジンにのみページの内容を伝えるのが隠しテキストの目的です。このような手法は検索エンジンを欺くことになるため、ペナルティの対象とされています。

隠しテキストに関しては、別記事で詳しく解説しています。

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キーワードの数や配置を適切におこなっても、ユーザーが読んだときに不自然になるようなキーワードを入れ方は避けましょう。

文法としての誤りや意味のない文章を表示しておくのは、SEOにおいてマイナスです。違和感を覚える文章はユーザービリティを下げる原因となるので、キーワードを入れるときには文章が不自然になっていないかを確認しましょう。

SEOキーワードのチェックは、ツールを活用するのがおすすめです。

以下に紹介する3つのツールはいずれも無料で使えるので、ぜひ試してみてください。

• Screaming Frog SEO Spider 【インストール型】
• SEO META in 1 CLICK 【拡張機能】
• SEOチェキ 【WEBブラウザ型】

Screaming Frog SEO Spiderは、WEBサイトの状況をリアルタイムで分析できるツールです。公式サイトからインストールできます。

SEOキーワードを確認するために利用できる機能は以下の通りです。

• 全ページのTitleタグを一覧で表示
• 全ページのDescriptionタグを一覧で表示
• 全ページのh1タグを一覧で表示
• 全ページのｈ2-ｈ3タグを一覧で表示

無料版でも機能が豊富にあり、SEO分析に活用できるツールです。キーワードの抽出以外にもできることがたくさんあるので、ぜひ使ってみてください。

SEO META in 1 CLICKは、SEO対策に特化したGoogleの拡張機能です。競合サイトの分析に活用できます。

主な機能は、WEBサイトのデータ解析です。以下のデータを解析できます。

• タイトル・ディスクリプション
• 見出し構成
• 画像に関する情報
• 被リンク・発リンクの一覧
• SNSに関するデータ

タイトルやメタディスクリプション、見出しなどから他のサイトがどんなキーワードを入れているのかページ単位で知ることができます。上位表示されているページが設定しているキーワードを取り入れれば、順位の底上げができるかもしれません。

SEO META in 1 CLICKを上手に活用して、キーワードの入れ方を最適化していきましょう。

SEOチェキは、WEBサイトのSEO対策状況をチェックできるツールです。ブラウザ上で利用できるので、インストールや購入の必要はありません。

チェックできる項目は以下の通りです。

• title
• meta description
• meta keywords
• h1タグ

キーワードのチェックは、title・meta description・meta keywords・h1タグから読み取れます。競合サイトのキーワードの入れ方を確認してみましょう。その他、発リンク数（内部リンク・外部リンク）、ドメインの登録年月日、Facebookの「いいね！」の数、Whois情報など様々な情報を取得することができます。

全て無料で利用できるため、これらの機能も活用するのがおすすめです。

ここまでキーワードの入れ方について解説してきましたが、キーワードを入れれば検索順位が上がるわけではありません。

以下の2点を満たすページを作成した上で、キーワードを適切に入れることで初めてSEOの効果が期待できます。

• ユーザーが分かりやすい事を第一優先にする
• ユーザーにとって価値の高いコンテンツを作成する

それぞれ、詳しく解説します。

SEOにおいてはキーワードの入れ方は重要になりますが、第一優先はユーザーにとって分かりやすい内容にする事です。例えば、SEOを意識して専門用語を沢山使って本文を書いたとしても、ユーザーからしてみれば読みづらいだけで内容を理解することができません。

titleや見出しも同じように、キーワードを入れる事でSEO効果は高くなりますが、ユーザーが一目見てページの内容を理解する事が出来なかったり、目的の内容が記載されている事を確認出来ないのであれば本末転倒です。

本当に優れたコンテンツとは、「誰が見ても読みやすく、すぐに欲しい回答が得られる」コンテンツです。

検索エンジンのためだけに、キーワードを入れるのではなくユーザーファーストを最優先した上で、ユーザーと検索エンジンにとって理解しやすいようにしましょう。

キーワードの入れ方よりも最も重要な施策は、検索するユーザーにとって価値の高いコンテンツを作成することです。

Googleは、ユーザーが検索したキーワードに最も適した回答が書いてあるページを検索結果の上部に表示するため、titleやhタグにページに関連するキーワードを入れても、肝心のコンテンツの内容が薄かったり、ユーザーニーズを満たしていなければ評価されることはありません。

まずは、キーワードで検索するユーザーが知りたいことを考えてコンテンツを作成することがSEOにおいては最も重要です。

Googleは、価値の高いコンテンツを自己評価するためのドキュメントを用意しています。

有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

コンテンツを作成したら上記リンク内に記載されている内容も元に自己評価を行い、ユーザーにとって信頼できる優れたコンテンツを作成できるかどうかをチェックした上でキーワードを入れるようにしましょう。

今回は、SEOにおけるキーワードの入れ方について解説しました。タイトルやメタディスクリプション、見出しなど、コンテンツ内にはキーワードを盛り込むべき箇所が多数存在します。しかし正しい方法を知っておかないと、ペナルティを受けるリスクも伴います。

SEOで正しく評価されるためには、サイトの状況を良好に保っておく必要があります。キーワードの入れ方はその施策のひとつだと考えておきましょう。

適切な方法でキーワードを入れることで、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもプラスの結果を与えることができます。検索順位を上げ、ユーザーからの信頼を勝ち取るためにもキーワードの入れ方を最適化していきましょう。