YMYLとは？対象ジャンルやSEOを成功させるためのポイントを解説

YMYLとは「Your Money or Your Life」の頭文字を取った言葉でGoogleの検索品質評価ガイドラインで使われている用語です。

「お金」や「健康」「経済的安定」「安全」など、ユーザーの生活や人生に対して大きく影響を与える可能性の高いテーマ・ジャンルのことを指します。

また、Googleとしても誤った情報を検索結果の上部に表示してしまうと、検索エンジンとしての信頼性が低下し、ユーザー離れにつながるため、YMYL領域では特に正確性と信頼性の高い情報を優先的に評価しています。

そのため、YMYLに該当するジャンルではE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼）を重視したサイト運営が求められます。単に情報量が多いだけでなく、

といった点を明確にしないと、Googleからの評価が低下しSEOで上位表示が難しくなります。

Google品質評価ガイドラインでは、以下7つのジャンルがYMYLとして紹介されています。

それぞれ詳しく解説します。

ニュースの中でも、災害・政治・戦争など社会的影響の大きいテーマは、誤報がユーザーの生命や生活、判断に直接影響を与える可能性があるためYMYLに該当します。

一方ですべてのニュースがYMYLに該当するわけではありません。例えば、エンタメ・スポーツ・地域イベントなど、生活への直接的な影響が少ないトピックはYMYLの対象外とされます。

法律や行政制度、社会保障などに関する情報は、誤った内容がユーザーの権利行使や生活に直接影響を与える可能性があるためYMYLに該当します。

一方で、一般的な行政サービスの紹介や制度の概要を分かりやすく説明する内容など、個人の判断や行動に直接影響しない情報はYMYLの対象外とされます。

投資・融資・保険・クレジットなど金融に関する情報は、誤った内容がユーザーの資産や将来設計に直接的な損害を与える可能性があるためYMYLに該当します。

オンラインショッピングや商品販売に関する情報やオンラインで決済するためのページは、誤った内容がユーザーの金銭的損失に影響を与える可能性があるため、YMYLに該当します。

ECサイトを運営する際は、安全な決済環境の用意や返品や返金などの対応方針をわかりやすく提示しユーザーが安心して利用できるサイトを作る必要があります。

病気や薬など健康や医療に関する情報は、誤った内容がユーザーの治療判断や健康状態に直接影響を与えたり、最悪の場合は命に係わる問題が起きる可能性があるためYMYLに該当します。

ただし、フィットネスに関するアドバイスや健康サンダルの選び方など、日常的な健康習慣に該当するトピックはユーザーの健康に直接的な危険を及ぼさないため、必ずしもYMYLには該当しません。

人種・宗教・性別などに関する情報は、誤った内容や偏見を含む表現がユーザーの尊厳や社会的立場に影響を与える可能性があるためYMYLに該当します。

ただし、文化的背景の紹介や歴史的な出来事を中立的に解説する内容などは、YMYLの対象外とされます。

上記以外にも、ユーザーの人生・生活・社会的評価に重大な影響を与える情報はYMYLに該当します。

特定のカテゴリに分類されなくても、誤った内容によってユーザーの安全・経済・信頼・プライバシーなどが損なわれる場合は注意が必要です。

このように、YMYLに該当しやすいテーマには一定の傾向がありますが、「これだけが該当する」と明確に決まっているわけではありません。そのため、ユーザーの生活や人生にどれほど影響を与える内容かという観点から総合的に判断することが重要です。

先ほど紹介した代表的なジャンル以外でも、扱うテーマによってはYMYLに該当する場合があります。

YMYL領域に該当するかどうかを判断するためには、その情報がユーザーの「お金」や「人生」にどれほど影響を与える可能性があるかを基準に考えることが重要です。

具体的には、次の3つの観点から判断します。

また、検索品質評価ガイドラインの中では、YMYLの段階について「明確なYMYLトピック」「YMYLトピックではない」その中間に位置した「YMYLトピックに該当する可能性がある」の3段階に分けて考える方法が紹介されています。

このように、YMYLに該当するかどうかはジャンルだけで決めるのではなく、テーマ（扱うトピック）によって判断する必要があります。

YMYLに該当するジャンルで上位表示を狙うには、非YMYLジャンルと比べて、より高い水準でE-E-A-Tが求められます。

E-E-A-Tとは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されている、WEBページの信頼性を評価するための指標です。以下4つの頭文字を取って、E-E-A-Tと呼ばれています。

これらの要素を満たすためには、次のような点を意識することが重要です。

もう少し具体的に見ていきましょう。

例えば、YMYLジャンルに該当する「がん治療」に関する情報を発信しているサイトであれば、以下のようにE-E-A-Tを強化する必要があります。

このように、YMYLジャンルで上位表示するためにはE-E-A-Tの対策が必須となっており、「正確で安全な情報を、信頼できる立場から発信しているかどうか」が何よりも重視されます。

▼ E-E-A-Tについては別の記事で詳しく解説しているので、そちらも参考にしてみてください。

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YMYL領域では、以下8つのポイントを意識してSEO対策に取り組みましょう。

それぞれ詳しく解説します。

YMYLジャンルのSEOでは、サイト全体の品質を高めないと上位表示することができません。

Googleはサイト全体の専門性・構成・信頼性を総合的に見て評価しており、どれだけ個別のページが良くても、サイト全体の品質が低ければ上位表示は難しくなります。

実際にGoogleの検索評価ガイドラインには以下のように記載されています。

明確なYMYLトピックに関するページについては、非常に高いページ品質評価基準を設けています。

検索品質評価ガイドライン2.3

具体的に品質の高いサイトとは次のような特徴を持っています。

このように「専門性が高くユーザーに安心して利用してもらえるWebサイト」のことを、品質の高いサイトと言います。

YMYLジャンルで上位表示を目指すためには、コンテンツやユーザビリティの改善を常におこない、サイト全体の品質を高めていく必要があります。

YMYLジャンルでは、情報の信頼性を担保するために「誰が書いたのか」を明確に示すことが重要です。

Googleは著者の専門性や権威性についてもSEO評価の対象にしているため、執筆者や監修者の肩書・資格・経歴などを掲載したプロフィールページを作成し、専門家による情報発信であることを明確にします。

作成したプロフィール情報は、記事の冒頭や末尾に設置してユーザーとGoogleのクローラーに「どのような人物」が著者なのかわかりやすく伝わるようにします。

ただし、著者情報は誰でも良いわけではありません。
Googleの特許「Credibility of an author of online content」には、信頼できる著者として評価されるに値する著者情報の条件として次の5つの要素が記載されています。

このように、著者情報は単なる形式ではなく、その業界での実績や専門性がある人物でなければ、ユーザーは安心して情報を信頼することができません。

信頼できる著者情報を記載することで初めてSEO評価とユーザー満足につながります。

YMYLに該当するジャンルでは信頼性や専門性が求められるため「誰が運営しているのか？」を明確にしておくことが重要です。Googleの検索品質評価ガイドラインには運営元情報について以下のように記載されています。

全てのページはWEBサイトに属しており、次のことを明確にする必要があります。誰が（どのような個人、企業、事業、団体、政府機関など）WEBサイトの責任者なのか

検索品質評価ガイドライン2.5.2

会社概要に会社名や住所・電話番号を掲載するだけではなく、代表者の経歴や会社の詳細な沿革、取得している資格情報などを記載して、そのテーマを扱う専門家であることを検索エンジンに伝えましょう。

YMYLジャンルのSEOでは、信頼性の高い情報源を引用することが重要です。

YMYLジャンルでは、 扱う内容がユーザーの健康・財産・安全に関わるため、発信者自身の意見や経験・推測だけでなく、公的機関・大学・医療機関・などが発表しているデータや情報を根拠として示す必要があります。

具体的には以下のようなイメージで信頼性の高い情報を引用します。

YMYLジャンルのSEOでは、情報を常に最新の状態に保つことが重要です。

なぜなら、古い情報を放置すると、誤った内容をユーザーに伝えたり、信頼を失う原因になるからです。

特に法律・医療・金融などの分野では、制度改正やガイドラインの変更が頻繁に行われるため、内容が古いままだと事実と異なる情報になる危険があります。

そのため、以下のように情報を更新します。

このように、定期的に情報を見直し、最新の法令・データ・研究結果に更新することで、最新の情報を発信しているWebサイトとして検索エンジンからの評価も高まります。

YMYLジャンルのSEOでは、専門性と信頼性が重要になるため、専門家に監修や執筆を依頼しましょう。

専門家が監修・執筆に関与していることで、

といった効果が得られます。

実際にGoogleの検索品質評価ガイドラインでも以下のように明記されています。

医療、法律、金融などのYMYLページでは、内容が専門家によって作成または監修されていることが望ましい。

例えば、金融であれば、税理士・公認会計士・ファイナンシャルプランナーなど、専門的な資格を持つ人物に監修や執筆を依頼するのが理想です。

同様に、医療分野では医師や薬剤師、法律分野では弁護士や司法書士、教育分野では大学教授など、各領域で適切な資格・専門知識を持つ人物が監修・執筆に関与することが、YMYLサイトでは重要です。

YMYLジャンルのSEOでは、信頼性の高いサイトからの被リンクを獲得することが重要です。

Googleの検索アルゴリズムには「PageRank」という考え方があり、質の高い被リンクを多く得ているページ＝他サイトから信頼されているページとして評価されやすくなります。

特にYMYL領域では、Googleが「誰が情報を発信しているか」「どこから信頼されているか」を重視しているため、被リンクを獲得することで専門性・権威性（E-E-A-T）を裏付ける重要なシグナルになります。　

YMYLジャンルでは以下のような被リンクを獲得していくのが効果的です。

一方で、自作自演の被リンクやお金を払って獲得した被リンク、運営元が不明なサイトからの被リンクについては獲得してもSEO効果はありません。

▼ 被リンクの獲得方法については別の記事で詳しく解説しています。

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YMYLジャンルでは、サイト全体が「専門領域に特化しているかどうか」が評価に大きく影響します。

そのため、YMYL領域のテーマと非YMYL領域のテーマを1つのWebサイト内で扱わないようにしましょう。

これについては、GoogleのSearch AdvocateであるJohn Muellerも、2021年4月のOffice-hoursで

YMYLコンテンツと非YMYLコンテンツを同一サイトに混在させると、Googleがそのサイトをどのように扱うべきか判断しにくくなる

YouTube-English Google SEO office-hours from April 9, 2021

と述べています。

例えば、整体院や整骨院が本来は医師や医療機関が扱うべき領域である「椎間板ヘルニアの治療方法」「うつ病や自律神経失調症の医学的治療」といった医療行為に該当するテーマを、専門的根拠なく記事として掲載してしまうケースがあります。

Googleからすると、施術院のサイトなのに医療行為や診療領域の内容を扱ってしまうと、そのサイトが「医療機関なのか施術院なのか」という判断が曖昧になり、医療レベルの専門性が求められるYMYL領域として扱われてしまいます。

その結果、本来満たすべき専門性や権威性が不足していると判断されて、順位が上がりにくくなります。

Googleは公式ホワイトペーパー「How Google Fights Disinformation」で、 YMYLカテゴリを2014年に導入したと明言しています。しかし、YMYLという概念が日本で強く認識されるようになったのは、その後に起きたウェルク問題（2016年）です。

2016年、DeNAが運営していた医療系オウンドメディア「Welq（ウェルク）」において「他サイトからの画像無断転載」「医療知識のない素人による記事作成」「科学的根拠のない健康法・医療情報の量産」といった問題が次々と発覚し、ニュースやSNSで大きく取り上げられました。

その結果、誤情報が実害につながる危険性が社会的に指摘され、 医療・健康ジャンルの情報品質への不信感が一気に高まりました。
※ウェルクは2016年に全記事非公開→サイト閉鎖。

これを重く見たGoogleは、2017年2月3日に「日本語検索の品質向上にむけて」を検索セントラルブログで発表しページの評価方法を変更。

2017年12月6日には、検索セントラルで日本の検索結果向けに「医療や健康に関連する検索結果の改善について」を発表し、健康に関連するページの信頼性をより厳格に評価するアルゴリズムのアップデートをおこないました。

この結果、YMYL領域のテーマでは専門性が低い個人ブログや、権威性の低いサイトはほとんど検索結果に表示されなくなったため大きく注目を集めました。

YMYLは、Googleが検索結果を評価するために導入している「概念」や「フレームワーク」であり、特定の数値スコアや専用アルゴリズムが存在するわけではありません。

これについて、Google検索チームのGary Illyesが以下のように言及しています。

E-A-T スコアや YMYL スコアというような指標を Google は内部的に持っていない。E-A-T や YMYL というのは、アルゴリズムをわかりやすく概念化したものだ

E-A-TスコアもYMYLスコアもGoogle検索には存在しない、コアアルゴリズムはベイビーアルゴリズムの集合体

そのため、YMYLだからといって特別な「YMYLアルゴリズム」が働いたり、「YMYLスコア」が直接順位を決めたりするわけではありません。

あくまで、命やお金に関わる領域では誤情報によるリスクが大きいため、通常よりも厳しい品質基準で評価されるという考え方がYMYLの本質です。

YMYLとは、ユーザーの「お金」や「健康」「安全」「人生」に大きな影響を与える可能性があるジャンルを指し、 GoogleはYMYL領域のページを厳しく評価します。

誤った情報はユーザーの生活に深刻な悪影響を及ぼすため、 YMYLジャンルでは 「正確性・専門性・信頼性」 が何より重要です。そのため、 YMYL領域では以下のポイントを意識してSEO対策をおこないます。

もし、YMYLのジャンルに該当するテーマを扱っているWebサイトでSEOで成果が出ない場合はSEM Plus編集部までご相談ください。

YMYL領域で上位表示をおこなってきた実績と経験を元に、最適なご提案をさせて頂きます。