トピッククラスターとは？SEOに強くなる作り方を事例付きで解説

トピッククラスターとは、1つの大きなテーマを中心に、メインページ（ピラーページ）と関連ページ（クラスターページ）を内部リンクでつなぎ、サイト内の情報を整理するSEO施策のことです。

例えば、「SEO対策」を大きなテーマとする場合、それに関連する「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」「キーワード選定」などが関連ページ（クラスターページ）に該当します。

メインページから各関連ページへ、各関連ページからメインページへ内部リンクを設置することで、SEO対策に関する情報がまとまったページ群として整理されます。

ピラーページとは、特定のテーマについて全体像を整理して解説するメインページのことです。

トピッククラスターにおいては、関連ページをまとめる「軸」となるページであり、ユーザーが必要に応じて詳しい情報へ進める入口の役割を持ちます。

例えば、SEO会社のメディアであれば、SEO対策の意味や重要性、主な施策、進め方などを網羅的に解説した「SEO対策とは？」のようなページがピラーページにあたります。

ピラーページ内には、関連する各施策の詳細ページへの内部リンクを設置し、ユーザーが次に知りたい内容へ進みやすい導線を設けます。

▼ ピラーページについては、別の記事で詳しく解説しているので参考にしてみてください。

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クラスターページとは、ピラーページで紹介しているテーマの一部を、より詳しく解説する詳細ページのことです。

ピラーページが「テーマ全体を解説するページ」だとすると、クラスターページは「テーマの詳細を個別に掘り下げて詳しく解説したページ」です。

例えば、ピラーページのテーマが「SEO対策とは？」の場合、クラスターページは「被リンク」「ブラックハットSEO」「コアアップデート」などが該当します。

クラスターページでは、ピラーページだけでは詳しく説明しきれない個別のトピックについて、具体的な疑問や課題を深掘りして解説します。

現在、多くのメディアで取り入れられているトピッククラスターですが、実際に導入するとどのような効果が期待できるのでしょうか。

トピッククラスターを構築する主なメリットは以下の4つです。

それぞれ詳しく解説します。

トピッククラスターを構築することで、メインテーマから関連するサブテーマまで情報を網羅しやすくなり、ユーザーが知りたい情報をサイト内で見つけやすくなります。

関連する疑問や課題を1つのサイト内で解決できれば、ユーザーの検索意図を満たしやすくなり、検索エンジンからも有益なサイトとして評価されやすくなります。

Googleは、検索順位を上げることだけを目的に作られたコンテンツではなく、ユーザーにとって有用で信頼できるコンテンツを評価する方針を示しており、General Guidelines（検索品質評価ガイドライン）でも、検索結果がユーザーにとって役立つサイトかどうかが重要な評価観点として扱われています。

そのため、トピッククラスターによって1つのテーマに関する情報を体系的に整理し、サイト全体でユーザーが抱える疑問を解決できる状態を作ることは、SEO評価を高めるうえでも重要です。

トピッククラスターを構築すると、特定のテーマに関連するページを体系的に整理できるため、検索エンジンが「このサイトは特定のテーマについて詳しく扱っている」と専門性が伝わりやすくなります。

Googleは、専門性が高いWebサイトを評価する傾向があるため、上記画像のように扱っているテーマが整理され、サイトの専門領域が正しく伝わっている方がSEO評価が高くなります。

ただし、トピッククラスターモデルを構築すれば、それだけで専門性が高まるわけではありません。トピッククラスターの役割とは、あくまで専門的な情報をテーマごとに整理し、ユーザーや検索エンジンに伝わりやすくすることです。

トピッククラスターを構築すると、ユーザーが知りたい情報にたどり着きやすくなるため、ユーザー体験の向上につながります。

通常、ユーザーは1つのページだけですべての疑問を解決できるとは限りません。例えば、「SEO対策とは」という記事を読んでいるユーザーが、「内部対策とは何か」「キーワード選定はどう進めるのか」などを知りたくなるケースです。

このとき、関連するページがサイト内に整理され、適切なアンカーテキストで内部リンクが設置されていれば、ユーザーは別のサイトへ移動したり再検索したりしなくても、必要な情報をサイト内で見つけやすくなります。

つまり、トピッククラスターは単にページ同士をつなぐ施策ではなく、ユーザーの疑問が生まれる流れに合わせて、次に読むべきページへ自然に案内する仕組みのためユーザー体験が向上するというわけです。

トピッククラスターを構築すると、クラスターページから重要なページに内部リンクが集まるため、重要なページのSEO評価が高まりやすくなります。

検索エンジンには、リンクを通じてページの重要度を評価するPageRankというアルゴリズムがあります。内部リンクもPageRankを受け渡す要素になるため、トピッククラスター内で内部リンクを設置することで、テーマの中心となる重要なページにSEO評価を集めやすくなります。

また、Googleの特許（US6285999）によると、PageRankはリンク元のページとリンク先のページの関連性が高い方が、多く分配される仕組みになっています。

そのため、関連性の高いクラスターページからピラーページに内部リンクを設置するトピッククラスターモデルは、ビッグキーワードで対策をすることが多い重要なページの検索順位を上げやすくする施策と言えます。

トピッククラスターは、ただ関連ページを増やせばよいわけではありません。

メインとなるテーマを決めたうえで、関連するキーワードを整理し、ピラーページとクラスターページを適切に設計することが重要です。

ここでは、トピッククラスターを作る手順について解説します。

トピッククラスターを作る際は、まず最初にメインとなるトピックを決めます。

メインとなるトピックは、メディア運用の目的である自社の売上や問い合わせにつながりやすいテーマを選ぶことがポイントです。

具体的には以下の3点を考慮して選びます。

例えば、リスティング広告の運用代行サービスを提供していて、運用代行の問い合わせを増やしたい場合は、「リスティング広告」のような大きい粒度のテーマがメイントピックの候補になります。

一方で、検索需要が大きくても、自社のサービスと関係が薄いテーマや、大きすぎるテーマを選んでしまうと、アクセスは増えても問い合わせや売上につながりにくくなります。

例えば、「広告」はテーマが広すぎるため、リスティング広告運用代行の問い合わせには直結しにくくなります。一方で、「看板広告」は自社サービスとの関連性が薄いため、アクセスを集めても事業貢献度は低くなりやすいです。

トピックが決定したら、そのトピックに関するキーワード候補を洗い出します。

キーワードを洗い出す際は、以下の方法を使うと効率的です。

サジェストは、検索画面にキーワードを入力して確認することができます。

また、ラッコキーワードなどの無料ツールを利用することで一度に多くのサジェストキーワードを取得することができます。

他の人はこちらも検索は、サジェストと同様に直接検索画面にキーワードを入力して確認することができます。通常は検索結果画面の下部に表示されます。

キーワードプランナーとは、Google広告が提供しているキーワード調査ツールで、指定したキーワードに関連する候補や、おおよその検索ボリュームを確認できます。

▼ キーワードプランナーを使ってトピックに関するキーワードを洗い出す方法は別の記事で詳しく解説しています。

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AhrefsなどのSEO分析ツールを使うと、競合サイトがどのキーワードで検索流入を獲得しているかを確認できます。

▼ キーワード選定ができるツールについては別の記事で詳しく紹介しています。

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また、キーワード選定の方法についても別の記事で紹介しているので、トピッククラスターでキーワードを洗い出す前にぜひご覧ください。

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キーワード候補を洗い出したら、次にクラスターページで扱うテーマを選定します。

クラスターページは、ピラーページだけでは詳しく説明しきれない個別テーマを深掘りするページです。

クラスターページのテーマを選ぶ際は、以下の3点を確認しましょう。

例えば、メイントピックが「リスティング広告」の場合は「リスティング広告 費用」「リスティング広告 運用代行」「リスティング広告 代理店」「リスティング広告 始め方」などがクラスターページの候補になります。

一方で、「リスティング広告 費用」と「リスティング広告 料金」のように検索意図が近いキーワードを別々のページにすると、カニバリゼーションが発生する可能性があるため注意が必要です。

ピラーページとクラスターページを作成したら、関連するページ同士を内部リンクでつなぎます。

内部リンクは、ページの本文中でユーザーが次に知りたい情報へ自然に移動できる位置に設置しましょう。

また、トピッククラスターの効果を最大化するには、以下のポイントを意識して内部リンクを設置することが重要です。

なお、トピッククラスターのページ数が多くなると、どのページに内部リンクを設置したのか管理しづらくなります。

内部リンクの設置漏れを防ぐためにも、管理シートを作成しておくと便利です。

トピッククラスターはただ構築すれば効果が出るわけではなく、以下のポイントを抑えておく必要があります。

それぞれ詳しく解説します。

トピッククラスターモデルを構築したら、定期的にコンテンツを更新することが大切です。トピッククラスターはトピック全体の品質が重要となるため、情報が古くなったり、ユーザーの検索ニーズの変化によって自社サイトの評価が低下する可能性があります。

具体的には、次の4つを意識してコンテンツを更新することで全体の品質を保つことができます。

検索ボリュームが大きいトピックの場合は、競合他社も同じようにトピッククラスターモデルを構築している可能性が高いため、検索順位やアクセスに関する指標をモニタリングしながら、定期的にコンテンツの更新を行いましょう。

トピッククラスターに属するページで多くの被リンクを獲得できれば、トピックに関連するキーワード全体の検索順位の上昇が期待できます。

前述した通り、トピッククラスターモデルは、関連する記事群全体へ効率的にPageRankを分配できるのが特徴です。

そのため、各クラスターページが被リンクを獲得することで、内部リンクで繋がっているピラーページやクラスターページの評価も同時に高めることができます。

特に、以下に該当する被リンクはSEO効果が高くなります。

▼ 被リンクを増やす方法については、別の記事で詳しく解説しているので参考に進めてみてください。

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最後に、弊社が実施したトピッククラスターの成功事例を紹介します。トピッククラスターで扱ったトピックは「Yahoo!プレイス」です。

Yahoo!プレイスの一括管理ツールをリリースするにあたり、Yahoo!プレイスに関するキーワードで3位以内に自社メディアを表示させる必要があったため、トピッククラスターモデルを採用しました。

概要は以下になります。

クラスターページは、各機能の使い方や手順を調べることが多いと予想される複数店舗の登録方法についてなど、トピッククラスター全体でユーザーの検索意図を網羅し、弊社メディア内で目的を達成できるように合計10記事作成しました。

クラスターページは各機能についてのテーマとなるため、最初に「Yahoo!プレイスとは」の記事に向けた内部リンクをクラスターページに設置しています。

また、正しい利用方法についての記事が殆どなかったため、クラスターコンテンツの品質にも拘り、なるべく管理画面の画像を多く使って作成しました。

その結果、作成したトピックに関連するほぼ全てのキーワードで1位、または2位に表示されています。（1位はYahoo!プレイスの公式サイトが表示される）

競合性が低いから上位表示できているという側面もあるとは思いますが、結果としては大成功となりました。

トピッククラスターに限った話ではなく、全ての施策はユーザーの抱えている悩みを解決し、目的を達成させることに焦点をおくべきです。今回は、その施策に適していたのがトピッククラスターの構築だったというわけです。

手段と目的が逆になってしまうと成果が出なくなるため、ユーザー起点でトピッククラスターに取組むべきか考えてみましょう。

コンテンツSEOに取り組む上で、「取り合えず記事数を増やす」「検索ボリュームが多いから作成する」といった考えで記事作成を行うと、サイト内で品質の低いページが量産されたり、キーワードカニバリゼーションが発生する可能性が高くなります。

そこで取り組んで欲しいのが、トピッククラスターモデルです。

トピッククラスターモデルは、コンテンツを整理しながら特定のトピックに関する検索意図を網羅できるため、コンテンツSEOとは相性の良い戦略です。

また、SEO効果だけではなくユーザーにとっても利便性の高いWEBサイトにできるため、メディアの運用担当者は是非チャレンジしてみてください。

なお、どのように進めれば良いか分からない場合や、記事が大量にあるため整理しきれない場合などは弊社まで気軽にご相談ください。

以上、トピッククラスターについての解説でした。