SEOリライトのやり方とは？効果を高めるコツを徹底解説

SEOにおけるリライトとは、検索順位を上げるために既存ページのコンテンツを修正する作業のことです。

具体的には、検索意図に合っていない部分を改善したり、情報の不足を補ったり、古い内容を最新の情報に更新するなど、既存記事の品質を高めるためにコンテンツを書き換える作業を指します。

オウンドメディアやブログを運営していると、新規記事の作成にリソースを割きがちですが、すべての記事が上位表示されてコンバージョンに繋がるとは限りません。

そこで重要なのが既存記事のリライトです。リライトを継続的に行うことで、記事の品質が高まり、サイト全体の評価も向上していきます。

SEO記事にリライトが必要な理由は以下の4点です。

それぞれ詳しく解説します。

Googleはページ単体だけではなく、サイト全体の品質や専門性も評価していると言われています。

例えば、専門性や独自性が高い良い記事を作っても、低品質な記事がサイト内に多く存在している場合は、Googleから評価されず順位が上がらない可能性があります。

一方でサイト内に高品質な記事が多い場合はサイト全体の平均品質が上がり、結果的にサイトの評価軸そのものが強くなるため、特定の記事だけでなくサイト全体の順位が底上げされやすい状態を作ることができます。

また、サイト全体の品質が向上すると、Googleから「このサイトは信頼できる」と判断されやすくなり、以下のようなメリットが生まれます。

つまり、低品質ページのリライトは、単にその記事の順位を上げるための作業ではなく、効率よくサイト全体の評価を上げるための手段と言えます。

検索ニーズは時間とともに変化するため、以前は最適だった構成や内容でも、現在のユーザーが求めている情報とズレてしまうことがあります。

検索エンジンはユーザーの検索意図にマッチするページを評価するため、「ユーザーのニーズを満たしていない」と判断されると順位が下がりやすくなります。

例えば「外壁塗装 値段」の検索意図は、次の例のように数年前と今では大きく変わっています。

このように、キーワードによっては検索ニーズ自体が深まっているため、相場一覧だけの記事では検索意図を満たしにくくなっています。

リライトは、こうしたニーズの変化に合わせて記事の構成そのものを最適化し、現在のユーザーが本当に知りたい内容にアップデートするために必要となります。

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記事を公開してからリライトを行わずに放置していると、時間の経過とともに内容が古くなっていきます。

Googleは「最新の情報を提供すること」を重視しており、フレッシュネスアルゴリズムによって、新しい情報が求められるテーマでは「更新されている記事」を優先的に評価する仕組みを持っています。

例えば、2021年に書かれた「補助金の解説記事」は、翌年には制度内容・金額・申請条件が変更されることが多く、そのままでは現在のユーザーの役に立ちません。

また、商品の比較記事でも旧モデルの情報だけが残されていると、ユーザーが知りたい「最新モデルとの違い」に答えられず、検索意図を満たせなくなってしまいます。

さらに、古い情報が掲載されたままだと、ユーザーに間違った情報を提供してしまい、結果的に会社の信頼を大きく損なう可能性があります。企業として情報発信をする以上は、常に正確で最新の情報を提供することが求められます。

SEOは相対評価で決まるため、競合他社が自社よりも評価の高いコンテンツを作成すれば、検索順位は抜かれ順位が下がります。

SEOは競争なので、自社の記事を放置している間にも、競合他社はどんどん内容を良くしています。そのような状況で検索順位をキープするには、ここまで解説してきた「検索意図の見直し」や「最新情報へのアップデート」に加えて、記事自体の品質を高めるためのリライトが必要になります。

リライトのやり方については後ほど詳しく解説しますが、より分かりやすい説明を追加したり、図解を入れたり、専門家の意見を補強するなど、E-E-A-Tを満たし競合に負けない価値を提供する工夫を行います。

リライトはやみくもに行うのではなく、成果に直結しやすい記事から優先的に取り組む必要があります。

SEO記事を作成する最終的な目的は、Webサイト経由の問い合わせや購入といったコンバージョンを増やすことです。そこで本記事ではコンバージョン数の向上を第一優先としてリライトする記事の選び方を解説します。

効率よくコンバージョン数を増やすためには、次の2つの観点でリライトする記事を選定します。

CVRが高い低いはサイトによって異なりますが、まずは自社の平均CVRや主要記事のCVRを把握し、「どの記事がリライトによって最も成果につながるのか」を判断することが重要です。

CVRが高いが順位が下落した記事は、最優先でリライトすべき記事です。

なぜなら、すでにコンバージョンにつながる力を持っている記事でありながら、順位が下がっているせいで本来獲得できたはずのCVを取りこぼしている状態だからです。

少し順位を回復するだけでも、流入が増え、そのままコンバージョン増加につながる可能性が非常に高い記事といえます。

こういった記事のリライトを迅速に行うためには

が重要です。

成約につながりやすい検索意図（＝健在層向けのキーワード）を持っているのに順位が低い記事も、リライトの優先度が高いページです。

こうした記事は「今すぐサービスを探している」「比較・検討の段階にいる」といった購買意欲の高いユーザーを集客できるため、上位表示した際に多くのCVにつながる可能性があります。

例えば、弊社でいえば「SEO会社」や「被リンク獲得代行」など、検索意図が明確で成約につながりやすいキーワードに対応した記事がこれに該当します。

一方で、こうしたキーワードは競合性も高いため、リライトすべき対象はすでに10位以内など、ある程度の順位に入っており、「Googleから一定の評価を受けている記事」に絞るのが効率的です。

検索順位が50位以下のように大きく離れている場合、ドメイン自体の評価を高めないと上がらないケースや、検索意図の再設計や記事構成の抜本的な見直し、場合によっては新規記事として作り直す必要があるケースもあります。

リライトで順位を改善できるかどうかについては、キーワードの難易度を理解しておくことが重要です。

▼ 難易度の確認方法については別記事で詳しく解説していますので、そちらも併せて参考にしてみてください

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リライトは「ただ文章を書き直す作業」ではありません。

いきなり本文を修正しようとすると、何を直すべきか分からないまま作業してしまい、改善効果が出ない場合があります。効果的なリライトを行うためには、以下の手順に沿って原因を分析し、必要な改善点を見極めた上で進めることを推奨します。

それぞれ詳しく解説します。

記事ページが上位表示されていない原因は、大きく分けると次の3つに分類されます。

どのパターンに該当するかによって、取るべき改善方針が大きく変わるため、まずは原因の切り分けを行いましょう。

検索意図は合っているのに品質が低い場合は、文章表現や専門性・独自性・根拠といった「情報の質」を高めることで順位改善が狙えます。

一方で、品質は高いのに検索意図を満たしていない場合は、ユーザーが本当に知りたい内容や順序がズレている可能性が高く、構成そのものを見直す必要があります。

そして、検索意図も品質も満たしていない場合は、記事全体の根本的な作り直しが必要です。リライトを行う際は「なぜ上がらないのか」を正しく切り分けることで、次のステップで行う構成の再設計や情報の追加修正が的確に行えるようになります。

検索意図のずれや満たしていないことが原因で順位が上がっていない場合は、記事の骨組みとなる構成を見直します。

※コンテンツの専門性や独自性など品質に問題がある場合は次のステップへ進んでください。

SEOで上位表示するためには、ユーザーが知りたい情報を正しい順序で提供しているかが非常に重要です。検索意図に合わせて記事構成を作り直すためのポイントは以下の3点です。

これを整理しながら、「ユーザーの思考」に合わせて構成を作り直します。構成はそのまま文章の質を決めるため、ここでズレを修正しておくことで、のちの文章修正が非常に楽になります。

▼ 記事構成の作成方法については別記事で詳しく解説していますので、そちらも合わせて参考にしてみてください。

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構成が整ったら、次に記事本文をリライトしていきます。

リライトのやり方については後ほど詳しく解説しますが、大きくは次のようなポイントを意識することで品質の高いコンテンツを作成することができます。

上記ポイントを意識してリライトを行うことで、ユーザーが記事を読んだときの理解度が上がり、検索意図とのズレも解消されます。その結果、検索エンジンからの評価が高まり、記事全体の順位向上にもつながりやすくなります。

それでは次の項目でより具体的なリライトのやり方について解説します。

リライトの手順を把握したら、実際にリライトをしていきましょう。

SEOを意識したリライトでは、押さえるべきポイントがいくつもありますが、本記事ではこれからリライトに取り組む方でも迷わず実践できるよう基本的なポイントを整理しました。

まずは以下の項目を一つずつ確認しながら、ページ全体を整えていきましょう。

それぞれ詳しく解説します。

リライトで最初に見直すべきポイントが、タイトルと見出しにキーワードを適切に含めることです。

ただし、単にキーワードを差し込めば良いということではありません。キーワードを含める目的は、タイトルや見出しを読んだ瞬間に「この記事には何が書かれているのか」がユーザーにも検索エンジンにも明確に伝わる状態を作ることです。

タイトルや見出しを見ても何について書かれているページなのか分かりづらい場合は、ユーザーのニーズに沿った内容になっていないと検索エンジンから判断されてしまう可能性があります。リライト時にはタイトル・見出しにキーワードを含め「見れば答えがすぐに分かる」状態にしましょう。

▼ タイトルの設定方法については別の記事で詳しく解説しています。

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SEO記事では、検索意図を十分に満たすために、一定以上の情報量を確保することが重要です。

文字数が多ければSEOで評価されるわけではありませんが、ユーザーの疑問を深く掘り下げたり、必要な情報を網羅的に提供するためには、ある程度のボリュームが必要になります。

例えば、上位表示されているページがどれも内容の厚い記事であれば、短い記事では情報量が不足し、検索意図を満たしきれない可能性があるため、リライト時の文字数も必然的に多くなります。

ただし、以下のように文字数を増やすのはNGです。

リライトを行う際は、無駄に文章量を増やすのではなく、ユーザーの検索意図を満たすためには必要な内容を記載することが重要です。

リライトで大切なことは、ユーザーが検索したキーワードの意図を汲み取り、解決したい疑問や悩み・要望に対しての回答となるコンテンツを作成することです。

Googleが公開している「検索品質評価ガイドライン」には、検索結果がユーザーのニーズをどれだけ満たしているかを評価するための指標として「Needs Met」という概念があります。

ユーザーの求めている情報をどの程度満たしているかを完全に満たしているか／部分的に満たしているか／ほとんど満たしていないかのように段階的に評価する仕組みのことで、検索意図を100％満たしている記事の方が評価が高くなります。

ユーザーの検索意図を満たしたコンテンツを作成するためには、以下の情報を参考にしながらリライトを行うのが効果的です。

サジェストとは、ユーザーが検索エンジンの入力窓にキーワードを入力した際に、関連性の高い検索候補を自動で提案する機能です。

サジェストに表示されるキーワードは、検索ユーザーが実際に組み合わせて調べているキーワードになるため、検索意図を読み取るうえで参考にすることができます。

例えば、 「◯◯　おすすめ」や「〇〇　比較」と表示されていれば比較検討したい人が多いことを意味し、 「◯◯　やり方」「◯◯　手順」と表示されていれば方法を知りたい人が中心であることが分かります。

このように、サジェストの傾向を見ることでユーザーの検索意図を具体的に把握することができ、リライト時に盛り込むべきコンテンツ内容や構成が明確になります。

「関連する質問」とは、同じキーワードで検索したユーザーが実際に抱えている疑問や、続けて調べることが多い内容を、Googleが質問形式で自動生成した情報です。

関連する質問を参考にすることで「ユーザーの次の疑問」や「そのキーワードで検索する人の具体的な疑問」を把握することができるため、検索意図の深掘りに役立ちます。

例えば、「◯◯とは？」といった質問が多ければ基礎的な説明を求める層が多く、「◯◯の機能は？」「◯◯の使い方は？」と並んでいれば利用方法を探していることが分かります。

リライト時には、これらの質問に対する回答を記事内に組み込むことで、ユーザーの疑問を解決できる構成になり、検索意図を満たすコンテンツに仕上げることができます。

「他の人はこちらも検索」とは、ユーザーが最初の検索で満足できず、次に検索したキーワードを検索結果に表示する機能です。

ユーザーが再検索したキーワードを参考にすることで「初回検索で解決しなかったニーズ」「さらに知りたい方向性」が分かるため、ユーザーが検索行動の最後に求めている「最終的な目的」を反映させたコンテンツを作成することができます。

ユーザーが最終的に知りたかった情報まで記事内で網羅できていれば、読者はページ内で疑問をすべて解決できるようになります。その結果、関連キーワードで再検索したりする必要がなくなるため、そのページはユーザーにとって「答えに到達した場所」として検索エンジンに認識されます。

こうしたユーザー行動は検索エンジン側にもポジティブに評価され、検索順位が上がりやすくなる傾向があります。

リライトでは、検索意図を満たすだけではなく、その記事でしか得られないオリジナルの情報を足していくことも重要です。

検索意図を満たすリライトをしたとしても、検索上位の記事と同じような内容だった場合、ユーザーからすると「どれも同じ」に見えてしまい、ページを読む理由がありません。そのため、当然ながらGoogleの評価も得られません。

そこで大切なのが、自分たちが持っている独自の知見や、数値データ、事例などを追加することです。

SEM Plusでは、実際の業務の中で得た具体的な情報を記事に盛り込むようにしています。例えば、過去の検証で分かった施策ごとの効果の違いや、クライアント案件で実際に成果が出た手順など現場でしか分からない情報です。

また、現在は生成AIのリサーチ機能を使うことで世界中から情報を探すことができるため、競合記事にはない新しい情報やデータを取得し記事に反映することもできます。

今後は、生成AIによって情報が同質化しやすくなるため、AIには作れない独自性の高いコンテンツほど価値が高まります。オリジナルの情報を追加するのは最初は大変かと思いますが、その分SEO効果も高いので是非リライトを行う際は取り組んでみてください。

▼ 独自性の高いオリジナルコンテンツについては別の記事で詳しく解説しています。

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リライトを行う際は、ユーザーが最も知りたい情報から先に記載することを意識しましょう。

検索ユーザーは、ページを開いた瞬間に「このページは自分の疑問に答えてくれそうか」を判断しています。冒頭で結論や要点にたどり着けないと、読み進める前に離脱してしまうことが多く、SEOの評価にも悪影響を及ぼします。

Googleは検索結果に回答を出す「強調スニペット」や「AIによる概要」を表示させていることからも、ユーザーをできるだけ早く答えに導くことを重視していることが分かります。

つまり、ユーザーが求めている答えにスムーズに到達できる構造になっているページほど、検索意図との一致度が高くユーザーファーストなページであると判断され上位表示しやすくなる可能性があります。

ここまで、コンテンツの修正や追加について解説してきましたが、リライトで成果を出すためには検索意図から外れている見出しやテキストを削除することも大切です。

繰り返しになりますが、SEOでは「検索意図と一致度」が重要なため、意図に沿わない見出しや記述を残しておくことはSEO上大きなマイナスになります。

網羅性を意識するあまり、記事内にユーザーが求めていない情報を含めたままにすると、Googleに「主題がぶれている」と判断されやすくなってしまい、ユーザーが検索したキーワードとの関連性が低下するためです。

ユーザーが本当に知りたい検索意図は何なのかを再確認しながら、記事構成とコンテンツを作成するようにリライトを行いましょう。

リライトをする際にはオリジナルの画像を入れて視覚要素もアップデートしましょう。

コンテンツの内容に合わせて、オリジナルの画像を使い視覚的にページの内容を理解しやすいように工夫することで以下の効果が期待できます。

Googleはページ上でのユーザー行動も評価の対象にしていると言われているため、わかりやすいオリジナル画像を入れることで間接的にSEO評価が向上する可能性があります。

実際に弊社の記事で試したところ、フリー素材を使うよりもオリジナルの画像を使った方がページの滞在時間が伸びたり、画像検索にヒットするなどの成果が出ています。

具体的には以下のようなオリジナル画像を用意すると効果的です。

ただ単にオリジナル画像を用意するのではなく、ユーザーが文章だけでは理解しにくい部分を直感的に理解できるようにするための補助としてオリジナル画像を作りましょう。

リライトを行う際は、関連性の高いページへの内部リンクを追加しましょう。

大前提として一つの記事でユーザーの検索意図を満たすのがベストですが、テーマによっては一つの記事で検索意図を満たしきれない場合もあるかと思います。

記事単体ですべてに答えきれない場合は、関連するページの内部リンクを設置することで、ユーザーの知りたい順番に沿った動線を作ることができます。

内部リンクを設置する際に意識することは以下の2つです。

関連テーマの記事同士を内部リンクでつなぐことで、サイト全体のトピック構造が整理され、特定テーマにおける専門性がGoogleに強く伝わるようになります。

そのため、リライトを行う際は文章の改善だけでなく、内部リンクの追加による導線設計も合わせて見直しましょう。

▼ SEOに効果的な内部リンクの設定方法については別の記事で詳しく解説しています。

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リライトは実施して終わりではなく、「どの改善がどのような結果につながったのか」を確認することが重要です。

リライト後に効果測定を行わないと、改善が成功したのか失敗したのか判断できず、次にどこを見直せばよいのかも分からなくなってしまいます。

そのため、リライトしたらそこで満足せずに必ずどのような結果になったのかモニタリングを行い、施策とその効果について記録するようにしましょう。

効果測定では、以下のように指標ごとに見るべきポイントを分けて整理しておくと結果が把握しやすくなります。

上記のように、順位・ユーザー行動・コンバージョンという複数の視点から結果を見ていくことで、どの改善が効果を生んだのかが明確になります。

なお、リライト直後は変化が出るまでに多少の時間がかかるため、まずは公開後 1〜2週間後に初回チェックを行い、その後1ヶ月・3ヶ月のタイミングで中長期的な変化を追うと、短期と長期の両面から改善効果を把握しやすくなります。順位のモニタリングについては、Googleサーチコンソールでもできますが、サーチコンソールだけでは毎日の順位変動を詳細に追うことはできません。

そのため、リライト後の細かな動きを確認したい場合は、サーチコンソールに加えて、日次の順位をトラッキングできる専用ツールを併用するのがおすすめです。

▼ 順位計測ツールについては別の記事で詳しくまとめています。

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リライトで主に注意すべき点は次の3つです。

それぞれ詳しく解説します。

検索順位が5位以内のページを触ると、評価されている要素を壊してしまい、順位を落とすリスクが高いためリライトは控えるべきです。

順位が高いページは既にユーザーの検索意図に合致し、検索エンジンから「正しく評価されている」状態です。

そのため、些細な変更でも「コンテンツの意図が変わる」「情報の重心がズレる」「キーワード同士の関連性が弱まる」など、わずかな揺らぎで順位に悪影響が出ることがあるため注意が必要です。

また、検索順位はページ単体のコンテンツの品質だけで決定されるわけではなく、被リンクの数やサイト全体の専門性などによっても大きく変わるため、必ずしも良いコンテンツにしたからといって順位が改善するとは限りません。

SEOに取り組む以上は1位を目指すべきではありますが、リライトには順位を下げるリスクも伴います。順位がある程度高く、すでにコンバージョンが発生しているページであれば、無理にリライトせず、CVRを高める施策へ切り替える方が成果に直結しやすいでしょう。

SEOは短期間で効果を見るのではなく、中長期的に成果を判断していく必要があります。

リライト直後に検索順位が上がらないと、すぐに「改善が足りなかった」と判断して再度手を入れてしまいがちですが、これは逆効果になることがあります。

検索エンジンは変更内容を反映するまでに時間がかかるため、評価が安定する前に追加でリライトをしてしまうと、本来は効果が出ていた可能性があるにもかかわらず、無駄な作業を増やしてしまうことになるためです。

実際にリライト後は順位の変化は全くなかったにも関わらず、1か月後に大幅に上昇した例は沢山あります。経験上、特に競合性が高いテーマや文字数が多い記事は、検索エンジンが内容を精査し評価を反映するまでに時間がかかるのか、結果が反映されるまでに時間差が生じるケースが多いように感じます。

早く判断したい気持ちはわかりますが、リライト後は一定期間様子を見るようにしましょう。

リライトでよくある失敗の一つに、検索エンジンに評価されることだけを目的にした文章へと書き換えてしまうことがあげられます。

検索順位を上げたいという意識が強くなると、つい共起語や関連キーワードを詰め込みすぎたり、意図的に文章を長文化したり、必要以上に専門用語を並べた「検索エンジン向けの文章」にしてしまうケースがよく見られます。

しかし、こうした文章はユーザーにとって読みづらく、情報が頭に入ってこないため、結果的に滞在時間の低下や直帰率の上昇を招いてしまいます。

また、検索エンジンの目的は「ユーザーが求める情報を素早く、わかりやすく提供すること」のため、ユーザーにとって価値が低いコンテンツは評価されません。

そのため、リライトでは「検索エンジンにどう見えるか」ではなく「ユーザーにとってどれだけわかりやすく価値が高いか」を最優先にするコンテンツを修正する必要があります。

リライトを行うタイミングや頻度は達成したい目的から逆算して行うようにしましょう。

例えば、検索順位の改善を目的とする場合は、6〜20位に滞留しているタイミングや、公開後2〜3ヶ月経っても順位が動かない時期がリライトの最適なタイミングになります。

一方、オウンドメディアを立ち上げたばかりであれば、ある程度の新規記事が必要になるので、リライトよりも50記事〜100記事程度の記事数になるまでは新規記事を優先させます。

また、限られたリソースの中で効率的に運用するためには「どの状態になったらリライトするか」という判断基準をあらかじめ社内ルールとして定めておくと、誰が担当しても適切なタイミングで見直しができるようになります。

具体的な判断基準として、リライトすべき主なタイミングは次の通りです。

上記の「変化」や「異常値」が発生したタイミングが、もっとも効率よく成果が出やすいリライトのポイントです。

すべての記事を定期的に更新する必要はなく、ページの目的・役割・市場の変化に応じて最適なタイミングを見極めることが成果につながります。

この記事では、SEOにおけるリライト施策について解説しました。

長期的なメディアの運用で成果を出すためには、定期的なリライトが必要です。順位の向上やコンバージョンの増加などを目的として、リライトによる品質の向上を図っていきましょう。

リライトを行う際は、Needs MetやEEATなどの概念を意識すると効果的です。修正して終わりではなく、再公開後も順位変動のチェックやアクセス解析など、効果検証をおこなっていくことが大切です。

「たくさん記事を公開しているのに順位がなかなか上がらない」とお悩みの場合は、ぜひリライト施策の実施を検討してみてください。