クリニックのSEO対策完全ガイド│自分で集患数を増やすための方法を徹底解説

クリニックがSEOに取り組むべき理由は、インターネットでクリニックを探しているユーザーが増加しているからです。厚生労働省が令和5年（2023年）に実施した受療行動調査によると、患者が医療機関選びの際に利用する情報源は、口コミ（家族・友人）が最も多いものの、インターネット上の情報を参考にしているユーザーが2番目に多いという結果になっています。

また、外来患者の28.8%が医療機関が発信するインターネット上の情報（公式サイト等）を参考に医療機関を選んでおり、この割合は2020年調査（令和2年）時点の24.4%から増加しています。

実際に、自分自身で考えても、体調が悪いときや気になる症状があるときに、まずスマートフォンで「地域名×病名」や「地域名×○○科」などをGoogleで検索して、近くの病院を探すケースが多いのではないでしょうか。

つまり、クリニックのWebサイトが検索結果の上位に表示されるかどうかが、来院数に直結するということです。

クリニックがSEOをおこなう主なメリットは以下の3点です。

それぞれ詳しく解説します。

クリニックがSEOをおこなうメリットの1つ目は、広告費をかけずに集患ができることです。

例えば、SEOで上位表示できれば、クリック単価はかからず、無料で継続的に検索流入を獲得することが可能です。一方で、リスティング広告や病院ポータルサイトへの掲載をおこなった場合は即効性がある半面、それなりの広告費がかかり続けます。

特にクリニックが出稿するキーワードは競合性が高く、1クリックあたりの費用が1,000円以上になるケースも珍しくありません。仮にCVRが1％だとした場合1人の患者さんを集客するのに10万円の広告費がかかる計算になります。

つまり、SEOは「一度成果が出れば費用をかけずに集患が続く、最も費用対効果の高い施策」といえます。

クリニックがSEOをおこなうメリットの2つ目は、地域の潜在患者に自院を見つけてもらいやすくなることです。

ユーザーは体調に不安を感じたとき、まず「今すぐ行ける範囲で診てくれるクリニック」を「症状＋地域名」を組み合わせたキーワードで検索し、自宅や職場の近くで診てもらえるクリニックを探す検索行動をおこなうのが一般的です。

この段階のユーザーは、まだ「どのクリニックに行くか」を決めていない潜在層であり、SEOによって検索結果の上位に自院のページが表示されることで、「このクリニックでも診てもらえそうだ」と気づいてもらう初回認知の機会が生まれます。

また、「症状別ページ」「診療科目ページ」「エリア別ページ」などを整備しておくことで、地域名を含む様々な検索キーワードとの一致度が高まり、 Googleの検索結果に表示されやすくなります。

同じ地域で複数の関連キーワードで繰り返し上位に表示されると、ユーザーの中で「よく目にする信頼できるクリニック」という認知が定着します。つまり、SEOによって地域の検索結果に露出する回数を増やすことは、潜在患者に見つけてもらいやすくなるだけでなく、地域内での認知度向上にもつながります。

クリニックのSEOを強化することでMEOにも良い影響を与えることができます。

MEOとは「Map Engine Optimization」の略で、Googleマップ上で自院のビジネス情報を上位に表示させるための施策を指します。

ユーザーが地域キーワードで検索した際に、検索結果の上部に表示される地図枠（ローカルパック）にクリニック情報を表示させるのが目的です。Googleのアルゴリズムでは、MEOの順位は以下の3つの要素によって決定されます。

この中で「知名度」には、外部サイトでの言及数や被リンクなど、SEOの成果と直接関係するシグナルが含まれています。

つまり、クリニックのSEOをおこない公式サイトの評価を高めることで、Googleが「このクリニックは信頼性が高い」「地域で人気のクリニックである」と判断し、MEOでも上位に表示されやすくなるというわけです。

クリニックのSEOでは、来院や予約などの実際の行動につながる地域密着型のキーワード設計が重要です。

検索ボリュームの大きい情報収集目的のキーワードを狙うのではなく、 「自宅や職場から通える範囲で診療できるクリニックを探す」ユーザーに焦点を当て、 診療科目・病名・症状・治療法・特徴・指名検索といった検索意図に応じたキーワードを設計することが集客につながります。

具体的には以下6つのポイントを考慮してキーワード選定をおこないます。

それぞれ詳しく解説します。

クリニックのSEOでは、ユーザーが「自宅や勤務先から通える範囲で、自分の希望に合った診療科目を扱う医院」を探す傾向があります。

そのため、全国展開していない一般的なクリニックでは「診療科目×エリア」の組み合わせキーワードをメインキーワードに設定します。

診療科目はユーザーの目的を直接表しているため、CV（来院・予約）率が高いのが特徴です。

なお、地域名には「市区町村名」「駅名」「地域通称」など複数のパターンを設定するのが効果的です。
例：渋谷／渋谷駅／神泉／代々木公園 など

「中耳炎」や「胃炎」など病名で検索し、受診可能なクリニックを探すユーザーも多いため、クリニックのSEOでは 「病名×エリア」のキーワードも対策が必要です。

病名キーワードには正式な医学用語だけでなく、一般的に使われる呼び方や症状名（例：めまい・花粉症・肌荒れなど）を対策することで、より広いユーザーを獲得することが可能です。

ユーザーは病名や診断を特定できていない段階の場合「頭痛が治らない」「めまいがする」「眠れない」などの症状や悩みをもとに検索するケースがあります。

クリニックのSEOでは、このような原因や診断がまだ曖昧なユーザーを取り込むために「症状・悩み×エリア」キーワードでSEOをおこないます。

「症状・悩み×エリア」は、ユーザーが「まだ診断されていないが不調を感じている」段階で検索するキーワードです。このようなユーザーの来院を増やすためには、以下のような構成でページを作成するのが有効です。

このように、キーワードを設定するだけではなく、症状 → 診療科目 → 来院誘導の流れを明確に設計することで、 検索意図のズレを防ぎながら潜在層を顕在化させることができます。

クリニックのSEOでは「治療法・施術名×エリア」キーワードでの対策も効果的です。

病院を探すユーザーの中には、すでに「どんな治療・施術を受けたいか」が明確になっているユーザーも多く存在します。

特に美容クリニック、整形外科、審美歯科などでは、ユーザーが具体的な治療名・施術名で検索し、自分が希望する施術を行っているクリニックを探す傾向が強くなります。

「治療法・施術名×エリア」は、ユーザーの検索意図が明確で「すでに治療方法を決めている」「比較検討している」段階のため、CV（来院・問い合わせ）に直結しやすいキーワードです。

なお「治療名」はユーザーによって呼び方が異なる場合があるため、「ピコレーザー」「レーザートーニング」「シミ取りレーザー」など、一般名称・俗称・メーカー名全てをキーワードの候補にしましょう。

クリニックを探すユーザーの中には、診療内容や症状だけでなく、「通いやすさ」や「先生の性別」「診療時間」などの条件面を重視して検索する層も存在します。

こうした検索意図に対応するのが「特徴・条件×エリア」のキーワードです。ユーザーは「自分に合った環境で診てもらいたい」「通いやすいクリニックを選びたい」と考えているため、「特徴・条件×エリア」のキーワードでSEOをおこなうことで、比較検討段階のユーザの来院率を高めることができます。

条件キーワードには以下のようなカテゴリがあり、複数を掛け合わせるとより強力です。

クリニックのSEOでは、指名検索キーワードの対策も忘れずにおこないましょう。

「指名検索」とはクリニック名や病院名での検索キーワードを指します。指名検索でクリニック名にプラスで「評判」「口コミ」「診療時間」「場所」などを組み合わせて検索するユーザーは、来院直前のユーザーであることが多いため最もコンバージョン率が高いキーワード群です。

「指名検索」は、ユーザーがすでにクリニックを認知しており、最後の確認をして来院を決定する段階で行われる検索のため、ここで得られる印象が「来院するかどうか」に大きく影響します。

クリニックのSEOでは、「不眠 改善 方法」や「ピコレーザー 効果」といった、地域を限定しない潜在層向けのキーワードで上位表示を狙っても、来院には繋がりにくい傾向があります。

上記のようなキーワードで上位表示されれば多くのユーザーからのアクセスが期待できますが、ユーザーは「自宅や職場から通える範囲」で受診できる医院を探すため、実際の来院にはほぼ繋がりません。

クリニックのSEOで優先的に作成すべき代表的な4つのページを紹介します。

以下４つの種類のぺージを作成することで様々なキーワードでの流入を狙えるだけではなく、検索エンジン評価（E-E-A-T）とユーザー満足度の両方を高めることができます。

それぞれ詳しく解説します。

クリニックのSEO対策をおこなう際に最優先で作成すべきなのが「診療科目ごとのページ」です。

ユーザーは「内科 渋谷」「皮膚科 横浜」など、診療科目と地域名を組み合わせて検索し、通院可能な範囲で自分に合ったクリニックを探す傾向があります。そのため、「診療科目×エリア」で上位表示を狙えるページを用意することが、来院や予約といった成果に最も直結します。

診療科ページのコンテンツでは、ユーザーが「このクリニックで診てもらえるかどうか」を判断できるように、以下の情報をわかりやすく掲載しましょう。

このように情報を整理して記載することで、ユーザーが求める情報との関連性が高まり、検索エンジンからの評価（SEO効果）が向上します。また、「自分の症状に対応しているか」「通いやすいか」を判断しやすくなり、予約や来院などのアクションに直結しやすくなります。

クリニックのSEOをおこなう際は、検索される事が多い病名や症状に関連するページを用意しておくと、幅広いキーワードで流入を増やすことができます。

1つの症状・病名につき1ページを独立して作成することで、ユーザーが病名や症状で検索した際に、関連性の高いページとして検索結果に表示されやすくなります。

また、ユーザーにとっても自分の症状に合った情報を見つけやすくなり、どの診療科を受診すべきかを判断しやすくなります。ページ内では、ユーザーが安心して受診を決められるように、以下のような内容をわかりやすく掲載しましょう

クリニックのSEOをおこなう際は、医療設備や院内環境を紹介する「施設・設備の紹介ページ」も用意しておきましょう。

ユーザーは、診療内容だけでなく「どんな検査機器があるのか」「最新の検査が受けられるのか？」「院内の雰囲気は清潔か」といった安心感や通いやすさを重視してクリニックを選ぶ傾向があります。

施設・設備の紹介ページでは、来院前の不安を解消し、「ここなら信頼できそう」と感じてもらうために、以下のような情報を掲載します。

施設・設備の紹介ページは文章だけでなく、写真や360°ビューなどのビジュアル要素を多く取り入れることで、ページ滞在時間が伸び、SEO評価にも好影響を与えます。

「医師・スタッフ紹介ページ」は直接的にキーワードと関係するわけではありませんが、医師やスタッフの人柄・専門性を伝えることでユーザーの安心感を高め、結果的にサイト全体の信頼性（E-E-A-T）の向上につながります。

「E-E-A-T」とは、GoogleがWebサイトを評価する際に重視している4つの要素の略称です。クリニックのSEOにおけるE-E-A-Tは、以下のような観点で捉えると分かりやすいです。

Googleは特に、医療・健康・お金など人の生活に大きく影響する分野（YMYL領域）において、このE-E-A-Tを重視して検索順位を決定すると公表しています。

そのため「医師・スタッフ紹介ページ」で医師の経歴・資格・所属学会・診療方針などを正確に記載することは、 ユーザーに安心感を与えるだけでなく、SEO上の信頼性評価を高めるうえでも非常に重要です。

なお「医師・スタッフ紹介ページ」を作成することで指名検索（「○○クリニック 医師」「○○クリニック 院長」など）での検索結果を強化する効果もあります。

クリニックのSEOで最低限抑えておくべき基本的な対策方法を7つ紹介します。キーワードに該当するページを作成したら必ず以下の対策を実施するようにしましょう。

SEOの基本中の基本であるtitleタグやhタグを最適化し、検索エンジンにぺージの内容が正確に伝わるようにしましょう。

検索エンジンはtitleタグの情報を参考にぺージの内容を判断するため、titleタグには地域名・診療科目・クリニック名などそのページの内容を表す単語を自然な形で含めることが基本です。

このように「地域名＋診療科目＋クリニック名」を組み合わせるだけで、「内科 渋谷」「渋谷 内科」といったキーワードで評価されやすくなります。

hタグ（H1〜H3など）もtitleタグと同様に、検索エンジンにページの構成や重要な内容を伝えるための要素です。見出しを見ただけで何についてのページなのか理解できるように、適切に設定しましょう。

ユーザーはサイト内を回遊しながら情報を取得して来院すべきクリニックかどうかを判断しています。

そのため、関連性の高いページ同士を内部リンクでつないで、ユーザーがサイト内を巡回しやすくしたり、目的のページへ辿り着きやすくすることが大切です。また、Googleのクローラビリティも向上します。

クリニックのWebサイトでは、以下のように内部リンクを設定するとSEOに効果的です。

内部リンクは上記のようにユーザーが次に知りたい情報を想定して設置することが重要です。

クリニックのSEOでは、検索エンジンに正確な情報を伝えるために、構造化データを活用することが効果的です。

クリニックのWebサイトでは、以下の構造化データを中心に設定するのが基本です。

構造化データを実装したからと言って、SEOの評価に直接関係する訳ではありませんが「クリニックの詳細」や「医師の経歴」などクリニックの情報を検索エンジンに正確に伝えるようにしておきましょう。

医療関連の検索では、ユーザーの約8割以上がスマートフォンからアクセスしていると言われています。そのため、スマホ対応は、クリニックのSEOにおいて必須の対策です。

Googleではこれを「モバイルフレンドリー」と呼び、 スマホ利用者に快適な閲覧体験を提供できているかを評価基準のひとつとしています。

モバイルフレンドリーに対応していないクリニックサイトでは、文字が小さく読みにくかったり、ボタンが押しづらかったり、診療時間やアクセス情報が探しにくいといった不便が発生しやすくなります。

その結果、患者がページを離脱しやすくなり、予約率やSEO評価の低下につながる可能性があります。

スマホ対応と並んで、クリニックのSEOで重要となるのがページの表示速度です。

Googleでは、ページの表示速度や操作性を評価するためにCore Web Vitalsという3つの指標を定めています。Core Web Vitalsはユーザーの体験を数値化したもので、検索順位にも影響する要素です。

クリニックのサイトでは、ユーザーが「急いで診療時間やアクセスを確認したい」ケースが多く、1〜2秒の読み込み差が来院率に直結することも少なくありません。

そのため、定期的に「PageSpeed Insights」や「Search Consoleのレポート」でモニタリングしていくことが重要です。

クリニックのSEOに取り組む際は内部対策と並行して被リンクの獲得（外部対策）にも取り組みましょう。

Googleは被リンクの数や質によって人気のWebサイトかどうかを判断しています。そのため、被リンクを多く獲得することで「このクリニックはユーザーから人気である」「このクリニックは信頼できる」と評価されSEOに良い影響を与えます。

ただし、単にリンク数を増やすことが目的ではなく、 医療分野としての専門性・信頼性を高める形で自然に獲得していくことが重要です。

被リンクを獲得する際は、クリニックと関連性の高い以下のようなサイトから獲得しましょう。

被リンクの獲得方法については、別の記事で詳しく解説しています。

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クリニックの外部SEO対策では、被リンクと並んで重要なのがサイテーションです。

リンクが貼られていなくても、名称や住所などが正確に記載されていれば、Googleはその情報を信頼性のシグナルとして評価します。そのため、Web上でのクリニック情報の言及を増やすことが、SEO対策の評価向上につながります。

ただし、言及されるサイトの質と関連性も重要です。医療や地域情報と関係のないサイトでの言及は、SEO効果が薄く、ユーザーにも届きにくくなります。そのため、以下のようなユーザーの検索動線上にあるサイトからのサイテーション獲得を意識しましょう。

クリニックのSEOでは先ほど紹介した基本的な対策に加えて以下5つのポイントを強化することで更にSEO効果や集客効果を高めることができます。

それぞれ詳しく解説します。

 Googleは医療や健康分野を「YMYL（Your Money or Your Life）」領域と位置づけており、通常のジャンルよりも高いE-E-A-Tが求められます。

そのため、クリニックサイトでコラム記事を作成する場合は以下のように「誰が書いたか」「誰が監修しているか」を明記して専門家が執筆または監修している記事であることを伝えることが重要です。

このように専門家による監修体制を作ることで、Googleが重視するE-E-A-Tを強化できます。

SEOの基本はユーザーが知りたい情報を充実させることです。

クリニックのWebサイトにオリジナルの症例写真を多く掲載することで、ユーザーは実際の治療結果や効果を具体的にイメージしやすくなります。

例えば、美容皮膚科であれば「しみ治療」「ニキビ跡治療」「ピコレーザー」などの症例写真を掲載することで、ユーザーは自分と似た症状の改善事例を確認でき、治療後をイメージすることができます。

また、歯科医院であれば、インプラントやホワイトニング、矯正治療の症例写真を記載することで、仕上がりの自然さを伝えることができます。

検索エンジンにとっても、オリジナルの症例写真はユーザーにとって役立つ一次情報として扱われるため、ページのSEO評価が向上しやすくなります。

Googleビジネスプロフィールにクリニックの情報を登録することで、Google検索やGoogleマップ上で、クリニックの基本情報・診療時間・アクセス・口コミ・写真などをユーザーが簡単に確認できるようになります。

Googleは検索結果に表示する情報の信頼性を判断する際、 インターネット上にある多くの情報（公式サイト、口コミサイト、SNS、地図情報など）を照合して、 そのビジネスが実際に存在しているかどうかを確認しています。

Googleビジネスプロフィールへの登録は無料で行うことができるため、必ず登録しておきましょう。Googleビジネスプロフィールの登録については以下の記事を参考に進めてみてください。

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公式サイトやGoogleビジネスプロフィール（GBP）の情報と、医療系ポータルサイトや予約サイトに掲載している情報は、完全に一致させることが重要です。

これらの情報がサイトごとに異なっていると、Googleが「同一クリニック」と認識できず、MEOでの順位が不安定になる要因となるほか、ユーザーが混乱して来院機会を逃す原因になります。

例えば、Googleマップ上では「木曜午後休診」と表示されているのに、ポータルサイトでは「木曜終日休診」となっている場合、ユーザーはどちらが正しいかわからず、別のクリニックへ流れてしまうかもしれません。

直接SEOの効果に関係する項目ではありませんが、SEOをおこなう目的である集客数の向上に大きく影響するため必ず、公式サイトの情報とその他媒体の情報を統一するようにしましょう。

患者がよく検索する質問や不安に答えるFAQ（よくある質問）ページを設けることで、患者の不安解消・問い合わせの削減に繋がります。

また、医療関連の検索では、「初診の流れ」「保険は使える？」「予約なしで受診できる？」といった質問形式の検索（クエリ）が多く、FAQページを整備することで、「クリニック名+保険使える？」などの指名検索での上位表示されやすくなるためSEO効果も期待できます。

さらに、FAQページはその性質上、AI検索エンジンが内容を理解しやすいと言われています。

今後はChatGPTやGoogleのAIモードに質問するユーザーが多くなるため、AIにクリニックの情報を正しく回答してもらいやすくするためにもFAQページの作成は効果的と言えます。

なお、各種検索エンジンがFAQページの質問と回答を正確に理解しやすくするために、FAQの構造化データを設定しておきましょう。

クリニックのSEOをおこなう際は、以下3点に注意して進めるようにしましょう。

それぞれ詳しく解説します。

クリニックのSEOをおこなう際は、厚生労働省が出している医療広告の指導方針「医療広告ガイドライン」を必ず遵守しましょう。

医療広告ガイドラインとは厚生労働省が定めた「医療機関の広告に関するルール」で、 誇大・虚偽・誤解を招く表現を防ぐための指針です。例えば、「必ず治る」「日本一安い」「最新技術で完治」などの表現は原則禁止されており、広告やWebサイト上では、客観的な事実に基づいた正確で分かりやすい情報を掲載することが求められます。

医療広告ガイドラインに違反した場合、厚生労働省や各都道府県からの行政指導や改善命令の対象となることがあります。

医療分野では、治療法・薬剤・診療ガイドライン・関連法令などが定期的に改訂されます。

Googleは「情報の鮮度」も信頼性評価の一部として重視しており、 古い情報をそのまま掲載しているページは検索順位の低下につながることもあります。そのため、クリニックのSEOでは常にコンテンツの内容を最新の情報にすることが重要です。

診療報酬改定による保険適用範囲の変更や、厚生労働省による治療ガイドラインの更新、あるいは自由診療での法的表現の見直しなどを放置してしまうと、掲載内容が事実と異なり、誤解やトラブルを招く可能性があります。

クリニックのWebサイトでは以下を意識して運用しましょう。

クリニックを複数展開（例：渋谷院・横浜院・新宿院など）している場合、 全院を1ページでまとめるのではなく、医院ごとに独立したページを作成することが重要です。

Googleは「地域検索（ローカルSEO）」において、ユーザーの検索意図に基づき、「○○駅 皮膚科」「△△市 内科」など、地域単位で最も関連性の高いページを表示します。そのため、すべての医院情報を1ページにまとめてしまうと、「どの地域で診療しているのか」「どの医院の情報か」が曖昧になり、地域ごとの検索結果に表示されにくくなる可能性があります。

以下のように各医院ごとに独立したページを用意し、地域に特化した情報を掲載するようにしましょう。

クリニックを探しているユーザーはインターネットで検索を行い、自分にマッチした医院を探してるため、SEO対策を行い関連するキーワードでの上位表示を行うことで来院数を向上させることができます。

クリニックのSEOでは、患者となるユーザーが知りたい情報が網羅されたページの作成と適切な内部対策・外部対策の実施が求められます。本記事を参考に是非チャレンジして頂ければと思います。

なお、オルグロー株式会社が提供するホワイトリンクではこれまでに50以上の医院のSEO支援を行ってきた実績があります。

クリニックのSEOのノウハウがある専任のSEOコンサルタントがページの作成からコンテンツの作成、内部対策の実装、被リンク獲得、MEO対策まですべての作業をサポートいたします。院内でSEOを行うリソースやノウハウがない場合は気軽にご相談くださいませ。