トピッククラスターとは│作り方・SEO効果とメリットを事例付きで解説

トピッククラスターとは、WEBサイト内で特定のトピックに関連する記事をグルーピングして、関連するコンテンツ群全体のSEO評価を高める施策のことです。

具体的には、特定のトピックを包括したページと、そのトピックに関連する詳細ページを内部リンクで戦略的に繋ぎ、ユーザー・検索エンジン双方にとってわかりやすい構造を構築します。

トピッククラスターモデルの構築には、次のようなメリットがあります。

これについては、後ほど詳しく解説します。

トピッククラスターモデルは、これからメディア運営を始めるWEBサイトも、既に運用しているWEBサイトのどちらにも利用できる上に、戦略的に活用することでSEO効果を高めることができます。

それでは、具体的にトピッククラスターを作成する場合の構成要素である、「ピラーページ」「クラスターページ」「内部リンク」について解説していきます。

ピラーページとは、特定のトピックを包括した中心的なぺージのことで、トピッククラスターモデルでは一番上の階層に位置するぺージになります。

例えば、扱うテーマが「外部対策」である場合、

など、検索意図が複数あることが考えられます。

このように、トピックの大テーマのような抽象的なキーワードになると様々な検索意図が存在するため、ユーザーの検索意図を包括して複数のニーズに対応するのがピラーページの役割です。

そのため、ピラーページはトピッククラスターの中で、トピックを代表するページになるため、ある程度包括した内容でコンテンツを作成します。

ピラーページについては、別の記事で詳しく解説しているので参考にしてみてください。

【参考記事】

クラスターページとは、ピラーページで扱うトピックを細分化して個別に作成したページのことです。

例えば、先ほどの「外部対策」というトピックがピラーページの場合、次のようなテーマがクラスターページに該当します。

このように、「外部対策」を掘り下げたテーマがクラスターぺージで作成すべきコンテンツです。

クラスターページは、ただピラーページで扱っているトピックに関連するページを作成すれば良いわけではありません。ピラーページが橋だとすると、クラスターぺージはそれを支えるための橋脚のような位置付けです。

橋脚がグラグラだと橋が崩れてしまうのと同じで、クラスターページの品質が低いとピラーページの評価はおろか、トピッククラスター全体のSEO評価が低下するため、高品質なページの作成が必須となります。

内部リンクとは、WEBサイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。

ピラーページとクラスターページを次のようなルールに沿って内部リンクで繋ぐことで、検索エンジンにページ間の関連性を分かりやすく伝えることができます。

内部リンクは、リンク先のページの内容がユーザーと検索エンジンに伝わるように、アンカーテキストにリンク先のページタイトルもしくは、キーワードを設定しましょう。

トピッククラスターモデルを構築する上で重要となるため、よく理解していない方は事前にどういったものか理解しておきましょう。

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ここからは、トピッククラスターモデルを構築するSEO効果とメリットについて、詳しく説明していきます。

具体的なメリットとして、次の3点が挙げられます。

それぞれ、詳しく解説します。

トピッククラスターモデルを構築することで、次の理由から特定のトピックに関連する記事群全体の検索順位が上昇しやすくなります。

トピッククラスターは、特定のトピックに特化してページを作成するため、WEBサイトの専門性を高めることができます。

Googleは、E-E-A-T（WEBサイトの経験・専門性・権威性・信頼）を重要視しているため、専門性が高いWEBサイトは検索結果の上部に表示されやすくなります。

また、2024年に漏洩したGoogle API ドキュメントのアルゴリズム情報には、トピックへの特化レベルや、トピックとの距離をスコア化してページを評価する「site fucus score」と「site Radius」という項目があります。

このように、WEBサイトの専門性やテーマ性は検索順位に大きく関係します。そのため、トピッククラスターモデルを採用することで、トピックに関連するキーワード全体の検索順位を効率よく上げることができます。

トピッククラスターモデルを構築することで、検索エンジンは個々のページのテーマを理解しやすくなります。検索エンジンは、ページのテキスト情報だけではなく、リンク元のページに設置されたアンカーテキストや前後の文脈などからもリンク先ページのテーマを理解します。

トピッククラスターモデルを構成する際は、テーマに沿った適切なアンカーテキストを使って相互にリンクし合うため、検索エンジンがリンク先ページの内容やメイントピックとの関連性を正しく把握しやすくなります。

そのため、トピックに関連するキーワード全体の検索順位が上がりやすくなります。

トピッククラスターモデルを構築することで、ユーザーは興味のあるページへ遷移しやすくなるため、サイト内で検索行動を完了させやすくなります。

Googleは、ユーザーの検索行動でもWEBサイトを評価していると言われています。例えば、ページから離脱して別のサイトをクリックしたり、再検索を行った場合と、WEBサイト内で検索行動を終了させた場合では、後者の方がSEO評価が高くなります。

トピッククラスターモデルは、WEBサイト内の情報を整理して関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐため、ユーザーの検索行動を完了させやすいサイトを構築するのに適しています。

トピッククラスターを採用することで、検索エンジンにとって分かりやすいサイト構造にできます。

分かりやすいサイト構造にすることで、検索エンジンはWEBサイトがどのようなトピックを扱っているのか理解しやすくなるため、WEBサイト全体の検索順位を向上させることができます。

トピッククラスターモデルを使って、WEBサイトの構造を整理したHubSpotの例を見てみましょう。

トピッククラスター導入前は、各ページが整理されていないため、どこにどのようなコンテンツがあるか把握しづらい状態です。パッと見た感じどのようなトピックを扱っているのか分かりづらいですね。

トピッククラスターを採用した後は、ページがトピックごとにまとめられたため、どのようなサイト構造なのか分かりやすくなっています。

分かりやすいサイト構造にすることで、専門性の高いWEBサイトということを検索エンジンに伝えることができます。

トピッククラスターモデルを採用することで、次の理由からビッグキーワードの検索順位が向上しやすくなります。

トピッククラスターは構造上、ピラーページに内部リンクが集まるため、ピラーページのPageRankが向上します。

PageRankとは各ページが持つ人気度を数値化したアルゴリズムのことで、Googleはコンテンツの品質だけではなく、内部リンクや被リンクの数や質によってもページを評価しています。

また、Googleの特許(US6285999)によると、PageRankはリンク元のページとリンク先のページの関連性が高い方が、多く分配される仕組みになっています。

そのため、関連するページから内部リンクが多く集まっているページは、PageRankが高まりビッグキーワードで検索順位が上がりやすくなります。

トピッククラスターモデルを構築することで、

という2つを満たすことができるため、ビッグキーワードやミドルキーワードといった主要なキーワードで検索順位が上がりやすくなります。

ピラーぺージはそのトピックにおける検索意図（検索を行う目的）を網羅したページになるため、ビッグキーワードやミドルキーワードでの検索順位が上がりやすくなります。

Googleは、ピラーページがユーザーの多様な疑問やニーズに対して信頼できる総合的な情報源であると判断するからです。

さらに、トピッククラスターモデルでは、ピラーページだけでなく、関連するサブトピックを詳しく解説したクラスターコンテンツもあるため、トピッククラスター全体で検索意図を網羅できます。

該当トピックに関するサイト全体のテーマ性も高まるため、ビッグキーワードの検索順位が上がりやすくなります。

トピッククラスターモデルを採用することで、記事作成にかかるコストを削減できます。

理由は以下の2点です。

トピッククラスターを採用することで、記事作成にかかるリサーチ時間を削減できます。トピッククラスターを採用する場合、そのトピックに関連する幅広い検索意図やユーザーが抱える疑問を、あらゆる角度からリサーチします。

つまり、トピッククラスターを作る段階で、ほぼすべての関連トピックにおける調査と分析を済ませてしまうことになります。

トピッククラスターを作る段階で行う調査は、以下になります。

このように、ページ単位ではなくトピック単位で調査をまとめておこなうため、リサーチ時間を短縮できます。同じリソースであってもより短期間で多くの記事を公開することが可能になり、最終的には少ない時間やコストで品質の高い記事を継続的に作成できます。

トピッククラスターモデルを採用することで、乱雑になっていた記事群を論理的に整理できます。大量に記事を投稿している場合は、管理が煩雑になりWEBサイト内で検索意図が重複しているページが増えやすくなります。

重複しているページが増えることで、次のようなマイナスが発生します。

トピッククラスターを組む際には、各記事がテーマごとに明確に分かれているため、「記事間の内容が似てしまう」という重複作業を防ぐことができます。

重複コンテンツを防ぐことで、少ないリソースでも質の高い記事を作りやすくなります。

トピッククラスターを作成するための基本的な手順は、以下になります。

それぞれ詳しく解説します。

最初に、トピッククラスターで扱うトピック（ピラーページ）を決定します。WEBサイトの目的によって、ピラーページで扱うトピックを決定します。

目的に応じて、以下のようにトピックを選定します。

例えば、弊社はMEOツールを提供していますが、事業の目的を達成させることを目的としている場合は、コンバージョンに近い「MEO」や「MEO会社」をトピックに設定すると直接的な収益に繋がります。

一方、ツールの認知度を広げることを目的としている場合は、調べるユーザーが多い「Googleビジネスプロフィール」や「Yahoo!プレイス」をトピックに設定すると、認知度を高めることができます。

また、トピックを選ぶ際は上位表示難易度も加味した上で決定することが大切です。上位表示された時に事業に与えるインパクトが大きくても、新規に立ち上げたドメインでいきなり「クレジットカード」を選んでも、上位表示難易度が高すぎて検索上位に上がる可能性が低いためです。

WEBサイトの目的と、上位表示難易度を総合的に判断してトピックを決定しましょう。基本的には、トピック≒ピラーページで設定するキーワードと考えてOKです。

トピックが決定したら、次にクラスターページで設定するキーワード候補を探します。

クラスターぺージに設定するキーワードは、サジェストを参考にすることで効率よく探すことができます。

ピラーページに設定するキーワードで検索した際に、検索窓に表示されるサジェストキーワードはユーザーが次によく検索するキーワードになるため、検索意図が近いクラスターページに設定するキーワードとしては相性が良いです。

サジェストキーワードはラッコツールを利用すると、一覧で取得できます。

これだけで、ある程度のキーワード候補を探すことができます。

キーワード候補を洗い出したら、その中からクラスターページを作成するキーワードを決めていきます。

ピラーページでは説明しきれないトピックや、ピラーページの内容を掘り下げたトピックに該当するキーワードを選ぶのがポイントです。

以下の5つを基準に選定を行うと、最適なキーワードを選定できます。

ここからが重要です。

クラスターページのキーワード選定では、必ずキーワードを軸に考えるのではなく、検索意図軸で考えることが大切です。

例えば、次のようなキーワードです。

上記キーワードは検索意図はすべて同じになるため、個別にクラスターページを作成すると、検索意図が同じぺージが複数できてしまうため、作成コストも無駄になるだけではなくSEO評価が分散し狙った効果が得られません。

ピラーページとクラスターページで扱うキーワードが決まったらページを作成し、公開後に内部リンクを設定します。

内部リンクを設置する際のポイントは、以下の5つです。

Googleの検索アルゴリズムはユーザーファーストなページを評価するように作られているため、内部リンクもユーザーの利便性を第一優先に考えて設置するのが一番効果的です。

ページ数が多いと、内部リンクをどこに設置したのか把握できなくなるため、内部リンクを管理するシートを作成しておくと漏れなく設置できます。

トピッククラスターはただ構築すれば効果が出るわけではなく、以下のポイントを抑えておく必要があります。

それぞれ詳しく解説します。

トピッククラスターモデルを構築したら、定期的にコンテンツを更新することが大切です。トピッククラスターはトピック全体の品質が重要となるため、情報が古くなったり、ユーザーの検索ニーズの変化によって自社サイトの評価が低下する可能性があります。

具体的には、次の4つを意識してコンテンツを更新することで全体の品質を保つことができます。

検索ボリュームが大きいトピックの場合は、競合他社も同じようにトピッククラスターモデルを構築している可能性が高いため、検索順位やアクセスに関する指標をモニタリングしながら、定期的にコンテンツの更新を行いましょう。

トピッククラスターに属するページで多くの被リンクを獲得できれば、トピックに関連するキーワード全体の検索順位の上昇が期待できます。

前述した通り、トピッククラスターモデルは、関連する記事群全体へ効率的にPageRankを分配できるのが特徴です。

そのため、各クラスターページが被リンクを獲得することで、内部リンクで繋がっているピラーページやクラスターページの評価も同時に高めることができます。

特に、以下に該当する被リンクはSEO効果が高くなります。

被リンクを増やす方法については、別の記事で詳しく解説しているので参考に進めてみてください。

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最後に、弊社が実施したトピッククラスターの成功事例を紹介します。トピッククラスターで扱ったトピックは「Yahoo!プレイス」です。

Yahoo!プレイスの一括管理ツールをリリースするにあたり、Yahoo!プレイスに関するキーワードで3位以内に自社メディアを表示させる必要があったため、トピッククラスターモデルを採用しました。

概要は以下になります。

クラスターページは、各機能の使い方や手順を調べることが多いと予想される複数店舗の登録方法についてなど、トピッククラスター全体でユーザーの検索意図を網羅し、弊社メディア内で目的を達成できるように合計10記事作成しました。

クラスターページは各機能についてのテーマとなるため、最初に「Yahoo!プレイスとは」の記事に向けた内部リンクをクラスターページに設置しています。

また、正しい利用方法についての記事が殆どなかったため、クラスターコンテンツの品質にも拘り、なるべく管理画面の画像を多く使って作成しました。

その結果、作成したトピックに関連するほぼ全てのキーワードで1位、または2位に表示されています。（1位はYahoo!プレイスの公式サイトが表示される）

競合性が低いから上位表示できているという側面もあるとは思いますが、結果としては大成功となりました。

トピッククラスターに限った話ではなく、全ての施策はユーザーの抱えている悩みを解決し、目的を達成させることに焦点をおくべきです。今回は、その施策に適していたのがトピッククラスターの構築だったというわけです。

手段と目的が逆になってしまうと成果が出なくなるため、ユーザー起点でトピッククラスターに取組むべきか考えてみましょう。

内部リンクはできる限り、トピッククラスター内のページへリンクすることが推奨されています。

しかしながら、優先すべきはユーザーの利便性です。WEBサイトのユーザビリティが向上するのであれば、トピッククラスター外のページにも内部リンクを設置するべきだと弊社では考えています。

気になる用語が記事内にあった時に、サイトから離脱して再検索を行い、競合のサイトに遷移してしまったら元も子もありません。トピッククラスター内のページへの内部リンクを優先しつつ、最終的にはユーザーの利便性で判断するようにしましょう。

クラスターページの作成数の明確な決まりはありません。

考え方としては、

となります。

そのため、ピラーページを見たユーザーが次に知りたいことをクラスターページで作っていくイメージとなります。ユーザーにとって必要かどうかという視点に重点をおいて、作成するクラスターページを決めるようにしましょう。

トピッククラスターモデルを構築する際に、URLの構造は親子関係にしなくても問題ありません。

①②どちらでもSEO評価や、検索順位には全く影響しません。

実際に、本メディアSEM PlusのURL構造は親子関係になっておらず、すべてのページがメディアトップの配下となっています。

コンテンツSEOに取り組む上で、「取り合えず記事数を増やす」「検索ボリュームが多いから作成する」といった考えで記事作成を行うと、サイト内で品質の低いページが量産されたり、キーワードカニバリゼーションが発生する可能性が高くなります。

そこで取り組んで欲しいのが、トピッククラスターモデルです。

トピッククラスターモデルは、コンテンツを整理しながら特定のトピックに関する検索意図を網羅できるため、コンテンツSEOとは相性の良い戦略です。

また、SEO効果だけではなくユーザーにとっても利便性の高いWEBサイトにできるため、メディアの運用担当者は是非チャレンジしてみてください。

なお、どのように進めれば良いか分からない場合や、記事が大量にあるため整理しきれない場合などは弊社まで気軽にご相談ください。

以上、トピッククラスターについての解説でした。