SEOに強い記事構成を作るやり方と5つのポイントを徹底解説

記事構成とは、記事の内容や流れを決めるために執筆前に作成する記事の設計図です。

執筆を始める前に、記事構成を作成することで情報が整理され、キーワードと関連性が高く、検索意図にマッチしたSEO評価の高い記事を作成できます。

また、複数人でプロジェクトを進める場合や、外部のライターに執筆を依頼する場合には、記事を作成する目的や方向性を共有できるため、認識のズレを防ぐことができます。

その他にも、記事構成を作成することで以下のようなメリットがあります。

尚、自身で記事を作成する場合は書くべき内容が全て頭に入っているため、記事構成を作らずにそのまま執筆しますが、執筆を依頼する場合は作りたい記事がどのような内容なのか、執筆者と認識を揃えるために必ず記事構成を作成しましょう。

記事構成を作る流れとやり方は、以下になります。

1. 記事を作る目的を明確にする
2. キーワードを決める
3. 検索意図を明確にする
4. 上位サイトを分析する
5. 見出しを作成する
6. 見出しに対して執筆したい内容やポイントを記載する

それぞれの項目について、詳しく解説します。

SEOに強い記事構成案を作るためには、記事を作る目的を明確にしておくことが重要です。

マーケティング戦略の一貫として記事を作るという事には、以下のような目的があるはずです。

記事を作成する目的を明確にしておくことで、目的の達成を前提とした構成を作れます。

逆に、目的があいまいなまま構成を作ってしまうと、読者に満足してもらっているのに、問い合わせや購入に結びつかないかもしれません。

例えば本記事を作成する目的は、SEOに強い記事作成会社として第一想起を獲得し問い合わせを頂くことです。

そのためには、目的を達成する手前のゴールとして以下を考慮した記事構成にします。

もちろん、恣意的に読者の選択をコントロールするのは難しいです。しかし、予め目的を明確にしておくことで、目的からずれた記事構成になることを防ぐことができます。

検索流入を前提とした記事を作成するためには、記事構成を作る段階で流入を取りたいキーワードを設定する必要があります。

流入を取りたいキーワードを決めることで記事のテーマが決定します。

例えば、「ケリー　バーキン　違い」というキーワードで上位表示を狙うのであれば、「ケリーバーキンの違いについて解説する」が記事テーマになります。

映画を制作する際、どんなジャンルでどのような物語を描くのか最初に決めておくのと同じように、記事を作る場合もキーワードとテーマを決めておきます。

キーワードを決める際は、以下の2点を意識します。

例えば、記事を作成する目的がブランド品買取の依頼を増やすということであれば、「バーキン　歴史」よりも「バーキン　買取相場」の方が、WEBサイトの目的に近いキーワードになります。

また、ターゲットが利用するキーワードを設定することも大切です。

例えば、学習塾のコンテンツSEOであればターゲットは学生ではなく、お金を払う親になる可能性が高いため、勉強の方法に関するキーワードよりも、進学塾の費用相場などが目的に近いキーワードになります。

このように、記事を作る目的とターゲットを想像しながらキーワードを決めましょう。

「検索意図」とは、ユーザーが特定のキーワードで検索する背後にある目的やニーズの事です。

SEOに強い記事構成を作成するためには、検索意図を正しく読み取り、ユーザのニーズを理解することが大切です。

検索をするユーザーは何かの情報を得たくて検索をおこなっています。Googleの検索エンジンはユーザーの疑問を解消するため、検索クエリからユーザーの検索意図を読み取り、ユーザーの疑問を解消できるページ、すなわち「ニーズメットなページ」を検索結果に表示させます。

そのため、コンテンツSEOで検索順位を上げるためには、キーワード検索したユーザーが知りたい事（検索意図）を徹底的に考えて記事構成に落とし込む必要があります。

検索意図を把握する一番オススメの方法は、「検索結果ページ（SERP）を徹底的に観察し、Googleがすでに示している意図を理解すること」です。

Googleの検索結果そのものがユーザーの意図を最も正確に反映したデータであり、現時点での答えとなっています。

ただし、あくまで現時点での答えであり最も適した答えというわけではないので、検索結果の分析と合わせてユーザーの立場に立って、本当に知りたい事は何なのかを考えた上で記事構成に反映させましょう。

上位サイトは現在Googleから評価されているページのため、どのような構成になっているのか参考にできます。上位に表示されているという事は、検索意図を満たす記事構成になっていると考えて分析することで、自分の記事構成に活かすことができます。

ただし、そのまま上位サイトの見出しをマネしても同じような構成の記事ができるだけで、Googleから評価されません。ここで大切なのは上位サイトを参考にしつつ、検索意図をカバーできていない部分がないかを見つける事です。

カバーできていない部分を見つける事ができれば、他社の記事にはない独自性の高い記事を作成できます。そのため、ホワイトリンクでは上位サイトの記事構成を確認する際に、以下のポイントを重点的に見ています。

このように、上位サイトを参考にしながら、自社の記事だけが提供できる価値がないか徹底的に考える事で、独自性の高い記事構成を作成できます。

記事の目的やキーワード・検索意図・上位サイトの分析が終わったら、記事全体の構成をまとめて見出しを作成します。

SEOに強い見出しを作成する上で、意識すべきポイントは以下です。

見出しを作成する際もっとも重要な事は、記事全体の流れを意識して、読者がスムーズに内容を理解できるように記事構成を組み立てていくことです。

見出しは記事の目次として利用されます。読者は、目次を見て記事に書かれている内容を判断することが多いため、見出しを読むだけで内容が理解できるようにしましょう。

また、ユーザーの検索を満たすまでの速度も意識した見出しの並び順も意識しておきたいポイントです。

Googleはユーザーの疑問をより早く解決しようとしています。

検索結果に、強調スニペットやAI overviewなどWEBサイトに遷移する前に回答を出しているのは、そのような背景があると考えられます。そのため、WEBサイト内でも同様に、回答となる見出しを上部に持っていく事が大切です。

これらの事を意識して見出しを作ってみましょう。

記事の構成案作成者と執筆者が異なる場合には、見出しごとに記載してほしい内容やポイントを書いておきましょう。

参考になる記事のURLを書いておくと、執筆者がリサーチする時間を短縮でき、構成案作成者と執筆者の間の認識のズレを防ぐこともできます。

記載しておいた方が良いポイントは、以下になります。

優れた記事構成とは、SEOに強いだけではなく、誰が書いても記事の目的や趣旨が変わらない記事構成です。

例えば、各見出しに対して「どのような目的でその情報を伝えるのか」「読者に最終的にどのような結論を持ち帰ってもらいたいのか」といった観点を具体的に記載することで、執筆者が内容を組み立てやすくなります。

内容やポイントを記載すると記事構成を作るのに時間がかかりますが、最終的な記事の品質に大きく影響するので時間をかけてしっかりと記載するようにしましょう。

SEOに強い記事構成を作るポイントは、以下になります。

• 関連キーワードで上位表示させることも意識する
• 独自性が高い内容にする
• 読者像を明確にしておく
• 見出しの階層構造を意識する
• 内部リンクの指定をおこなう

これらのポイントを意識して構成を作成することで、1記事あたりの集客効果を高められるだけでなく、WEBサイト全体のSEO評価向上にも繋がります。

メインキーワードだけでなく、関連キーワードでも上位表示できれば1記事作成する上での費用対効果が良くなります。また、独自性の高い記事を作成することで、読者の記憶に残るWEBサイトを構築できます。一度サイトを覚えてもらえば、指名検索が増加し、長期的に高い集客効果が期待できます。

マーケティング予算を記事作成に投資する場合、コンテンツSEOでの成果を出す必要がありますが、SEOに強い記事構成を作ることができれば、成果を出すための条件の半分はクリアできたも同然です。

ポイントをそれぞれ詳しく解説するので、是非覚えて実践してみてください。

1つの記事で上位表示できるキーワードは、1つという訳ではありません。記事に設定したメインキーワードに関連するキーワードを意識して構成を作成することで、複数のキーワードで上位表示を狙う事ができます。

例えば、以下の記事は「bingとは」がメインキーワードですが、見出しに関連キーワードを入れる事で「bing 特徴」や「bingシェア」といったキーワードでも上位表示されています。

この記事の構成には、以下のように「特徴」や「シェア」に関する見出しを入れて、検索にヒットするようにしています。

このように、メインキーワードを中心に関連するサブキーワードやロングテールキーワードを意識して構成を作成することで、1つの記事で複数のキーワードを上位表示させる事が可能になります。

ただし、検索意図からズレたキーワードを見出しに設定するのはNGです。

例えば、「bingとは」がメインキーワードの場合、記事構成に入れて良いキーワードは以下になります。

このように、検索意図からズレない範囲で関連キーワードを見出しに設定するようにしましょう。

既にインターネット上に存在しているページと同じような内容のページであれば、上位に表示させてもユーザーのためにはなりません。Googleはユーザーにとって価値の高いページを評価するため、現在存在しているページでは満たせない新しい情報や、価値を提供している独自性の高いページを上位表示させる傾向があります。

独自性を持たせた記事を作成するためには、記事構成の段階で以下の2点をおこないます。

最初は大変ですが、独自性を出せないのであれば記事を作る意味がないと思って取組むと案外出せるものです。

自社がその業界における専門家だったり、実際にサービスを体験したり商品を購入した事があれば、必ず独自性のある記事構成を作成する事ができるので是非取組んでみてください。

尚、独自性は記事構成だけではなく執筆内容でも必要になるので、記事構成を作成したら、見出しごとに補足として「具体的にどのような内容を書くべきか」を記入しておきましょう。

執筆者も独自性を意識しやすくなり、読者にとって価値のある記事を完成させることができます。

読者像を明確にしておくことで、記事を閲覧したユーザーに刺さりやすい記事構成を作成できます。

例えば、「新卒 面接」をテーマに記事を書く場合、読者像を以下のように明確にします。

読者は、大学生や専門学校生で、就職活動中に初めて面接を経験する新卒の求職者が中心となります。

この場合、「面接で何を話せばいいか分からない」「緊張してうまく話せない」「自己PRや志望動機の伝え方が不安」といった悩みを抱えていると想定できます。

このように読者像を明確にすると、記事構成も読者のニーズに即した内容に仕上げやすくなります。また、記事構成に読者像を記載しておくと、執筆者も読者に刺さりやすい内容を執筆できます。

記事構成で作成した見出しは、WEBサイトにアップする際にhタグという見出しを意味するタグが設定されます。

記事全体の流れを分かりやすくユーザーに伝えるために、論理的な階層構造を持つ見出しを設定します。

論理的な階層構造と聞くと難しく思うかもしれませんが、「大見出し・中見出し・小見出しを正しく設定しましょう」という簡単なものです。

本記事を例に、見出しの階層構造を解説します。

このように階層構造を意識することで、読者が必要な情報をすばやく見つけやすくなり、検索エンジンにも評価されやすくなります。

検索エンジンは、内部リンクが集まるページを重要なページと認識して評価します。記事同士を内部リンクで繋ぎ合わせることで、各記事ページの評価をサイト全体に効率よく分配できます。

記事構成を作る段階で内部リンクを繋ぐページを指定しておけば、後から繋ぐ手間が省くことができるのでオススメです。

内部リンクは、以下の2点を意識して指定します。

上記が基本となりますが、どのページに内部リンクするべきかは、ユーザーの立場にたって考えれば簡単です。

例えば、「ダイエット方法」をテーマにした記事であれば、「ダイエットに効果的なレシピ」や「短期間で痩せる運動プラン」など、補完的な内容が記載された記事へのリンクを設定します。

記事構成を作る際は検索意図を理解していると思うので、見出しごとにユーザーが次に知りたいと思うページをイメージしながら内部リンクを指定してみましょう。

記事構成は、記事を作るための設計図のようなものです。間違った構成で記事を書けば、検索エンジンからの評価が得られなくなったり、読者を満足させられなくなったりするでしょう。

また、記事構成を作らずにいきなり執筆から始めることもできますが、1記事で獲得できる集客効果やSEO効果を考えると、時間をかけて調査をおこない記事構成を作成してから執筆する方が最終的に得られるメリットが大きくなると弊社では考えています。

そのため、記事の目的やターゲットを明確にしたうえで、検索意図を網羅した記事が書ける構成を作ることが大事です。

記事構成を作り続けていくことで、自社のやり方（勝ちパターン）というのが確立されていくと思うので、是非チャレンジしてみてください。

尚、リソースが足りない場合、記事構成は作れるがライター社内にいない場合など、コンテンツSEOに取り組めない場合は、ホワイトリンクの記事作成サービスまでお問合せください。SEOに強い高品質な記事を、1記事から発注することが可能です。