AMPとは？仕組み・SEO効果・Googleの優遇措置終了について解説

AMPとは、2015年にGoogleとTwitter（現X）が主導して立ち上げた、モバイル端末でWebページを高速表示するための仕組みです。

正式名称は 「Accelerated Mobile Pages」 で、HTMLをベースにした専用の仕組み（AMP HTML）を使うことで、ページを軽量化して高速に表示できるように設計されています。

AMPが開発された背景には、スマートフォンの普及によって、モバイル端末からWebページを閲覧するユーザーが増えたことがあります。

モバイル環境では、通信状況が不安定だったり、回線速度が遅かったりすることもあるため、ページの表示速度が課題になりやすい傾向があります。AMPは、そのような環境でもWebページをできるだけ速く表示し、モバイルユーザーの検索体験を向上させることを目的に開発された技術です。

また、当時はGoogleの優遇措置として、モバイル検索の「トップニュース」枠ではAMP対応ページのみが表示対象だったため、ニュースメディアを中心にAMPの導入が進みました。

AMPを導入したからといって検索順位が上がるわけではありません。

かつてGoogle検索では、AMPページが優遇される仕組みがありましたが、現在はその優遇措置は終了しています。そのため、AMPを導入していること自体が検索順位の評価要因になるわけではありません。

ただし、AMPはページを軽量化し表示速度を改善しやすい仕組みのため、ページの表示速度が速まれば結果として検索順位が上昇する可能性があります。

AMP であるかどうかが直接 Google 検索のランキングに影響することはありませんが、スピードはランキングに影響します。

AMP が検索結果にどのように作用するかを理解する

※ AMP優遇措置の終了については後ほど詳しく解説します。

AMPは、ページを軽くすることと速く届けることで、Webページを高速に表示する仕組みです。

まず「通常ページ」と「AMPページ」それぞれの仕組みを比べてみましょう。

通常のページは、ユーザーがアクセスするたびに、そのサイトのサーバーからHTMLや画像などを読み込んで表示します。そのため、通信環境が悪かったり、読み込むデータが多かったりすると、表示に時間がかかることがあります。

一方、AMPページはGoogleのサーバーにキャッシュされるため、検索結果からアクセスした際に、元のサイトのサーバーではなくGoogleのサーバーからすばやく表示されます。

さらに専用のHTMLやJavaScriptのルールに沿ってページをシンプルに作ることで、ページ自体も軽くしています。

AMPは主に次の3つの技術要素によって構成されています。

上記3つの技術が組み合わさることで、モバイル端末でもWebページを高速に表示できるようになっています。

AMP HTMLとは、AMPページを作るための専用のHTMLです。

通常のHTMLをベースにしていますが、ページの表示が遅くなる原因になりやすい機能や記述が制限されています。例えば、通常のHTMLのように自由にタグやJavaScriptを使うことはできず、AMPで使う専用のタグを使ってページを作ります。

AMP HTMLを使ってページの作り方をシンプルにすることで、読み込み速度を高めています。

AMP JSとは、AMPページを速く表示するための仕組みです。

画像や広告などの読み込みを調整し、ページの表示が遅くならないようにしています。

通常のページでは、さまざまな要素がバラバラに読み込まれることで、表示が遅くなったり、途中でレイアウトが崩れたりすることがあります。一方、AMP JSでは、どの要素を先に表示するかを自動で調整し、ユーザーが最初に見る部分を優先して表示します。

例えば、今すぐ画面に表示されない画像やコンテンツは後から読み込むことで、最初の表示を速くしています。

AMP Cacheとは、AMPページをGoogle側に保存して、速く表示しやすくする仕組みです。

検索結果からAMPページを開くと、元のサイトのサーバーではなく、Googleが保存しているデータからページが表示されます。

通常のページは、アクセスのたびにそのサイトのサーバーへ通信してデータを取得する必要がありますが、AMPではあらかじめ保存されたページを使うことで、その分だけ表示までの時間を短縮しやすくなります。

AMPを導入するメリットは以下になります。

それぞれ詳しく解説します。

AMPを導入することでページの表示速度が改善されると、ユーザーがストレスなくWebページを閲覧しやすくなるため、サイト全体のユーザビリティの向上につながります。

2017年の調査のため今とは状況が異なりますが、当時のGoogleモバイル部門のDaniel Anの分析によると、モバイルページの平均読み込み時間は22秒で、読み込みに3秒以上かかると53％のユーザーが離脱するとされています。

参考： モバイルページのスピードに関する新たな業界指標

このように、ページの表示が遅いだけでもユーザーは不便さを感じ、コンテンツを読む前に離脱してしまう可能性があります。

AMPを実装することで、ユーザーがページをスムーズに閲覧しやすくなり、サイト全体の使いやすさ向上につながります。

AMPには、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）の改善につながりやすいというメリットがあります。

Core Web Vitalsとは、Googleがユーザー体験を評価するために導入している指標で、検索順位を決める要素の一つである「ページエクスペリエンス」の評価にも含まれています。

Core Web Vitalsは主に次の3つの指標で構成されています。

Core Web Vitalsを改善するために必ずAMPが必要というわけではありませんが、AMPを実装することでページ構造がシンプルになり、表示速度や表示の安定性を改善しやすくなります。

その結果、Core Web Vitalsの改善につながる可能性があります。

AMPには表示速度を改善しやすいというメリットがありますが、導入する際には以下のようなデメリットもあります。

それぞれ詳しく解説します。

AMPを導入するデメリットの1つ目は、AMPはHTMLやJavaScriptの使用方法に制限があるため、通常のWebページと同じような自由なデザインや機能を実装できない場合があることです。

ニュースサイトやオウンドメディアなど、テキスト中心のコンテンツを掲載するサイトであれば、大きな問題にならないケースが多いですが、動きのある機能や複雑なデザインを使いたいサイトでは、AMPが向いていない場合があります。

そのため、AMPを導入する際は、デザインに影響しないか事前に確認しておくことが大切です。

AMPを導入するデメリットの2つ目は、AMPページを導入した場合、通常ページとは別にAMPページを作成・管理する必要があることです。

そのため、ページの更新やデザインの修正を行う際には、通常ページとAMPページの両方を更新する必要が出てくる場合があります。

また、AMPには専用のHTMLルールがあるため、通常ページで使用しているコードをそのまま使えないこともあります。

このように、通常のサイトと比べて運用や管理の手間が増える可能性があるのが大きなデメリットです。

かつてGoogle検索では、AMPページが優遇される時期がありました。

代表的なものとして、モバイル検索の「トップニュース」枠では、AMPに対応したページのみが表示対象になるというルールがあり、多くのニュースサイトやメディアがAMPを導入していました。

しかしGoogleは2020年に検索アルゴリズムの方針変更を発表し、2021年6月の「Page Experience Update」以降、このAMP優遇措置を終了しました。

これ以降は、モバイル検索のトップニュース枠はAMPページに限定されなくなり、AMPでなくても表示されるようになりました。

Google 検索のトップニュース カルーセル機能は、Google ニュースのポリシーを遵守している限り、すべてのニュース コンテンツを含むように更新されます。つまり、AMP 形式を使用する必要がなくなり、ウェブに関する主な指標のスコアやページ エクスペリエンスのステータスに関係なく、どのページもトップニュース カルーセルの表示対象となります。

また、AMPに対応したページの場合は、Google検索結果に表示された際に、URLの横や画像、カルーセルに雷マーク（AMP対応マーク）が表示されていましたが、こちらも終了しています。

このようにGoogleの優遇措置の終了後は、AMPページは通常のWebページと同じ扱いになりました。そのため、現在ではAMPを導入しなくても検索結果で不利になることはなく、以前ほど導入するメリットはありません。

実際に、PR TIMESやAmebaなどの企業ではAMP対応を終了し、ページを削除しています。
・PR TIMESにおけるAMPの削除を行いました
・【お知らせ】AMPの対応終了について

AMPが正しく実装されているかは、主に次の方法で確認できます。

それぞれ解説します。

Google検索で問題なくAMPが使えるか確認したい場合は、Googleが提供している 「AMPテスト」ツールを使って確認します。

問題がなければ「有効なAMPページです」と表示されます。エラーがある場合は「有効なAMPページではありません」と表示され、問題のある箇所が指摘されます。

AMPプロジェクトが提供している 「AMP Validator」 を使うことで、AMPページが正しく実装されているか確認できます。

AMP Validatorには、Web版とGoogle Chrome拡張機能版の2種類があります。

Web版は、画面上部にURLを入力することで、AMPのエラーを確認することができます。
https://validator.ampproject.org/

Google Chromeの拡張機能「AMP Validator」を利用すると、AMPページを開いたときにAMPが正しく設定されているかを確認できます。

AMPは、モバイルページを高速表示するために開発された技術で、ニュースサイトやメディアを中心に多くのサイトで導入されてきました。

しかし、2021年の「Page Experience Update」により、Google検索におけるAMPの優遇措置は終了し、現在のGoogle検索では、AMPの有無よりも Core Web Vitalsなどのユーザー体験やページの表示速度が重要視されています。

そのため、現在はAMPを導入しなくても検索順位で不利になることはなく、通常のWebページでも十分に対応することが可能です。なお、弊社ではテクニカルSEOの分析や実装を得意としています。

Core Web Vitalsなどのユーザー体験に関する改善を行うノウハウやリソースが社内にない場合は気軽にお問い合わせくださいませ。