インバウンドリンクとは？意味や被リンクとの違いを理解して検索順位アップを目指そう！

「インバウンドリンク」とは、外部サイトから自分のWEBサイトに向けられて設置されたリンクのことを指し、「被リンク」、「外部リンク」と呼ぶのが一般的です。

インバウンドリンクとは反対に、自分のWEBサイトから外部サイトへ向かうリンクのことを「アウトバウンドリンク」や「外部（向け）発リンク」と呼びます。

検索結果の順位を決定する重要な評価指標の一つといわれるインバウンドリンクは、SEOの観点からも非常に重要な要素であると言えます。

インバウンドリンクと被リンクは、いずれも他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ向けられたリンクを指す点で共通しています。

しかし、両者の間には微妙な違いがあります。まず、用語の起源と使用状況において、インバウンドリンクは英語の「Inbound Link」をそのままカタカナにしたもので、主にマーケティングやWEB制作の分野で使われます。

一方、被リンクは日本語独自の表現で、「リンクを被る」つまり他のサイトからリンクを受け取るという意味があります。

ニュアンスの違いとしては、インバウンドリンクは単純に他サイトから自サイトに向けて設置されたリンクという意味となります。これに対して被リンクは、上記にプラスしてリンクの数や質、その取得方法など、よりSEO的な側面に焦点を当てる場合に使われることが多いです。

要するに、インバウンドリンクと被リンクは基本的な概念としては同じですが、視点や文脈によって使い分けられています。どちらの用語を使用する場合でも、重要なのはリンクの質であり、信頼性の高いサイトからのリンクを自然に獲得することがSEOの成功につながります。

Googleなどの検索エンジンの評価指標の一つといわれるインバウンドリンクの最適化は、SEO効果を高めるためにも欠かせない施策の一つです。

インバウンドリンクは、本数が多いほど検索エンジンから高い評価を得られるというわけではありません。高い評価を獲得するにはリンク元のページの質が高いことが重要です。

2012年頃までは、リンクの本数だけでページへの評価が上がる、という時代が実際にはありました。しかし、Googleから大規模なアップデートが行われてからは低品質のサイトからリンクを受けているサイトや、過剰なリンク操作が行われているとみなされるサイトに対しては、評価をしないアルゴリズムに変更されています。（2016年10月以降）

なので、インバウンドリンク元のサイトに、「ユーザーにとって有益で良質なコンテンツ」がないと評価されにくいです。インバウンドリンクによるSEO施策で効果を出すためには、「良質な外部サイト」からリンクを増やすことが重要です。

自然に貼られたインバウンドリンクが増えれば、Google検索エンジンに評価されやすくなり検索順位のアップが期待できます。その一方で、自作自演や低品質なサイトから貼られたインバウンドリンクが多い場合は、評価を上げづらいため、相対的に検索順位が下がってしまう恐れがあります。

以上、「インバウンドリンク」の意味や効果についての解説でした。