被リンクを重要視しているWEB担当者が多数『WEBサイトの被リンクに関する市場調査』

本アンケートは、WEBサイト運営者・マーケティング担当者206名を対象に、被リンクのSEO対策における重要性、被リンクの質を評価する際の基準、被リンク獲得の取り組み状況、被リンク対策に関する課題や悩み、被リンク状況の把握度、被リンク獲得支援サービスの利用意向、およびその予算について調査したものです。

全体として、多くのWEBサイト運営者が被リンクをSEO対策上重要であると認識しており、被リンク獲得に何らかの形で取り組んでいます。一方で、被リンク獲得の方法や効果に対する実感、リソース不足といった課題も多く存在し、被リンク獲得支援サービスへのニーズも高いことが示唆される結果となりました。

84.95%（非常に重要だと思う 31.07% + ある程度重要だと思う 53.88%）の回答者が被リンクをSEO対策上重要であると認識しており、その重要性の高さが伺えます。

「リンク元ページと自サイトとの関連性」が45.71%と最も重視されており、次いで「リンク元サイトの権威性・知名度」が20.00%となっています。これは、単に被リンクの数だけでなく、その質を重視する傾向が強いことを示しています。

「積極的に取り組んでいる」と「時々取り組んでいる」を合わせると、80.0%の回答者が被リンク獲得に何らかの形で取り組んでおり、関心の高さが窺えます。一方で、約2割の回答者がまだ取り組めていない状況です。

※ Q1.でリンクを「重要ではない」と考えている層の回答

最も多かった回答は、「ペナルティにならない運用」（29.03%）であり、次いで「MEOやSNSでの集客」（22.58%）、「ブランド認知」（16.13%）、「コンテンツ」（12.90%）、「速報性」（12.90%）となっています。被リンク以外にも、多様なSEO対策や集客施策に注力している状況がわかります。

最も多かった課題は「時間や人手が不足している」（33.50%）であり、次いで「費用がかかる」（21.84%）、「SEO効果が実感できない」（18.93%）、「被リンク獲得の方法がわからない」（9.71%）という結果になりました。リソース不足やノウハウ不足が被リンク対策の大きな障壁となっていることが示唆されます。

「ある程度把握している」（52.43%）が最も多く、次いで「あまり把握していない」（28.16%）、「正確に把握している」（13.11%）となっています。
「正確に把握している」と「ある程度把握している」を合わせた6割以上の回答者が被リンク状況を何らかの形で把握していることがわかり、WEBサイト運営者の間でリンクへの関心が高いことが示唆されます。

「条件次第で利用したい」（52.91%）が最も多く、「ぜひ利用したい」（18.45%）と合わせると7割以上が被リンク獲得支援サービスの利用に前向きな姿勢を示しています。

「月間5万～9万円程度」（45.15%）と「月間10万～19万円程度」（39.32%）がボリュームゾーンであり、多くのWEBサイト運営者が、一定の予算を被リンク獲得支援に充てることを検討していると考えられます。

被リンクを「非常に重要だと思う」と回答した層は、「時間や人手が不足している」という課題が最も多く挙げられています。

被リンクを「重要ではないと思う」と回答した層では、「SEO効果が実感できない」が最も多く、次いで「有用性の高いリンクの判断ができない」が挙げられています。

これは、効果を実感できないことや、質の高いリンクを見極める難しさが、被リンクの重要性を感じにくくさせている要因となっている可能性を示唆しています。

被リンクを「非常に重要だと思う」と回答した層は、「正確に把握している」割合が他の層よりも高い傾向にあります。

被リンクを「重要ではないと思う」と回答した層は、「あまり把握していない」「全く把握していない」の割合が高く、被リンクの重要性認識の低さと把握状況の甘さに関連性が見られます。

被リンクを「非常に重要だと思う」と回答した層は、「ぜひ利用したい」の割合が非常に高く、積極的に外部サービスを活用したい意向が強いことがわかります。

被リンクを「重要ではないと思う」と回答した層では、「今のところ利用を考えていない」「利用することはない」の割合が高く、被リンクの重要性を認識していないため、支援サービスの利用意向も低いと考えられます。

被リンクを「非常に重要だと思う」と回答した層は、「月間5万～9万円程度」に次いで「月間10万～19万円程度」の予算を検討する割合が高く、被リンクの重要性を高く認識しているほど、支援サービスへの投資意欲も高い傾向が見られます。

被リンクを「重要ではないと思う」と回答した層でも、「月間5万～9万円程度」を妥当と考える割合が最も高いですが、「月間20万円以上でも可能」と回答した層も一定数存在します。

これは、被リンクの重要性を低く認識している層でも、一定の効果が見込めるならば予算を検討する可能性があることを示唆する結果となりました。

ただし、「重要ではないと思う」「重要かどうかわからない」と回答した層の結果はサンプル数が少ないため、解釈に注意が必要でしょう。

被リンク獲得支援サービスに対して「ぜひ利用したい」と回答した層は、52.6%が月間5万～9万円程度、36.8%が月間10万～19万円程度の予算を検討しています。「条件次第で利用したい」と回答した層では、45.0%が月間5万～9万円程度、50.5%が月間10万～19万円程度の予算を検討しています。

「今のところ利用を考えていない」と回答した層では、40.8%が月間5万～9万円程度、24.5%が月間10万～19万円程度の予算を検討しています。

「利用することはない」と回答した層では、40.0%が月間5万～9万円程度、0.0%が月間10万～19万円程度、30.0%が月間20万円以上でも可能と回答しています。

本アンケートの結果から、多くのWEBサイト運営者・マーケティング担当者が被リンクをSEO対策上重要な要素と認識しており、積極的にまたは時々被リンク獲得に取り組んでいます。

しかしながら、時間や人手不足、費用、効果実感の難しさといった課題も多く、本アンケートの結果から、時間や人手不足、費用、効果実感の難しさといった課題が多く、多くのWEBサイト運営者にとって、被リンク対策が容易ではない現状が伺えます。

被リンクの質に対する意識は高く、関連性や権威性を重視する傾向があります。また、被リンク状況の把握については課題があり、6割超のサイト運用者が被リンクについてなんらかの認識を持っている一方、約4割の回答者が十分に把握できていないことがわかりました。

被リンク獲得支援サービスへのニーズは高く、特に被リンクを重要だと考えている層はその利用に積極的です。予算についても、月間5万円～19万円程度であれば検討できるという回答が多く、一定の投資意欲があることがわかりました。

注目すべき点として、被リンクを「重要ではないと思う」と回答した層は、被リンクのSEO効果を実感できていない、有用なリンクの判断ができないといった課題を抱えている傾向にあります。

また、被リンク状況の把握度も低く、被リンク獲得支援サービスの利用意向も低いことが明らかになりました。これは、冒頭の問いにもあったように、これらの層は被リンクに関する知識や理解が不足している可能性があり、適切な情報提供やサポートによって潜在的な取り組み層へと転換できる余地があると考えられます。

今後は、被リンク獲得の具体的な方法や効果、質の高いリンクの見極め方などに関する情報提供や、リソース不足を解消できるような費用対効果の高い支援サービスの提供が、WEBサイト運営者の被リンク対策を促進する上で重要になると言えるでしょう。