【産婦人科必見！】婦人科病院のSEO対策・キーワード選定方法

SEO対策を進行していくにあたり、最初に行う必要があるのが「キーワード選定」です。

キーワード選定のステップは、SEO対策においてとても重要な工程なので、しっかりとしたキーワード選定を行うようにしましょう。

検索ユーザーの多くが、通院できる範囲での「地名・駅名」から検索で探しますので、対策キーワードには必ず「地名・駅名」を入れましょう。キーワード選定のメインは【地名・駅名＋産婦人科】となります。

よくあるキーワード選定のミスとして、「全国対象のキーワードを狙ってSEO対策をしている」ということがあります。

産科・婦人科などの病院関連ですと、「産婦人科」「婦人科」などの単体キーワードがこれにあたります。

現在の検索結果では、位置情報や地域性を元に最適な検索結果を出すという仕様があるので、単純な単体でのキーワードをSEO対策キーワードとして選定する事は検索のトレンドとも合致しません。
※【近くの検索】【ベニスアップデート】など

キーワード選定の際は、「自社の商圏」「自社のお客様想定地域」をしっかりと確認しましょう。

現在、ほとんどの産科・婦人科などの病院がネット集客やWebマーケティングに力を入れ始めています。リスティング広告やオーガニックの自然検索経由のネット集客は集客戦略の最重要項目と言えます。

ネット集客における対象キーワード選定をする際は、キーワードツールなどを駆使して、キーワードを探して精査していくことが多いですが、自社サイトの競合サイトもしっかりとチェックしておくこともおすすめです。

『競合がどんなキーワードで集客をしているか？』を把握することにより、自社サイトと比較したSEO対策を行うことができます。

【参考記事】

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病院やクリニックごとに診療項目は異なると思いますが、主な診療項目を軸にそれに関連する診療内容まで幅広く対策キーワードとして設定し、漏れのない様に対策キーワードを設定するように意識しましょう。

出産に関する初期症状やそれに関連するキーワードを対策キーワードに入れましょう。

初期症状で上位表示される事でユーザーに信頼感を与える事ができます。また症状の悩みを対策キーワードにしておくことで実際の診療に繋がりやすくなります。

キーワード選定ができたら、実際にSEO対策を行う上でのサイトの構造や対象ページを選定し、漏れのないページ構成にする必要があります。

サイト構成・ページ構成はSEOの評価にも繋がる重要な要素ですが、検索ユーザーのユーザービリティという観点でも非常に大事な要素となります。

また整理をされ、精査されたページ構成はGooglebotのクローラーへのクローリングを最適化するという意味合いも持ちます。サイトコンテンツが増え、サイト規模が大きくなればなるほど構成面の重要性が高まってきます。

SEO対策を行うにあたり、WEBサイトのページ構成で重要なポイントは以下の4点です。

対策キーワードと同様に、自社の診療項目と照らし合わせたページを作成しましょう。

カテゴリー構造をしっかり作成する事で、ユーザーが探したい情報を探しやすくなり、Googleにサイト構造を認識してもらいやすくなる効果もあります。

また病院の中でも特に需要や診療が多い項目は、グローバルナビに設置し、カテゴライズをするなど、サイト内でユーザーが遷移しやすい様に設計しましょう。

先生・ドクターの紹介ページを作成しましょう。

ユーザーにも担当の先生の印象を与える事で、安心感も与える事が出来ます。

「患者の方へ」など、一言あいさつなどのコンテンツも掲載すると良いでしょう。

また、病院やクリニックサイトでは、サイト全体における信頼性・信憑性や権威性も大事です。ご経歴や受賞歴、論文などがあればサイトに掲載しましょう。

よくある質問ページを作成しましょう。

産婦人科での診療を検討している方は、多くの疑問や不安を抱えています。よくある質問を掲載し、方針や考え方を明示する事で、ユーザーの不安を払拭することができます。

また単純に質問や回答を列挙するのではなく、ユーザーのニーズやUXを考え、質問の意図やカテゴリー毎に項目を分けましょう。

外来診療案内のページを作成しましょう。

「初めての方へ」ページと役割は似ていますが、利用する方に案内や予約方法を明示することでユーザビリティが増します。

可能であれば予約システムなども連携できるとより良いでしょう。

SEO的にも滞在時間やサイト回遊率が上がり、間接的に評価上昇に繋がります。

ページ内のコンテンツはSEO対策の中で最も重要な部分であると言われており、しっかりと充実させたコンテンツを考える必要があります。

競合サイトのページコンテンツのチェックをすることはもちろん、ユーザーにとってわかりやすく、知りたいことがわかるコンテンツ作りをすることが重要です。

特に産婦人科など、医療に関連するコンテンツはGoogleのコンテンツの評価基準の「E-A-T」や「YMYL」に抵触するので、コンテンツの質にはこだわり信頼性や権威性を出せるように意識をしましょう。

1. TOPページ
2. 診療項目
3. 外来診療案内（初めての方へ）
4. 料金
5. よくある質問
6. 病院・クリニック案内
7. 新着情報
8. ブログ・コラム
9. お問い合わせ
10. 診療予約ページ

自社の内容に合った情報を発信する為にブログやコンテンツを活用しましょう。

積極的なサイト内の記事更新は更新頻度が高まりページ（インデックス）も増えSEOにも有効です。

関連情報を多く有して発信する事でGoogleからも専門性の高い情報を発信しているサイトであると評価も高まります。

加えて妊婦や出産に関する回答を記載したコンテンツを作成することで、お客様の悩みに関するキーワードでの上位表示も期待できます。検索結果からコラムのページへ流入が発生したケースは少なくありません。

また、ブログ・コラムの記事作成時には、コラムやブログの記事に記事を書いた人のプロフィールを掲載しましょう。

診療連携の旨を明示する事でユーザーに安心感を与える事が出来ます。
またSEOの観点からもリンク設定（発リンク・相互リンク）を行う事でサイトへの評価が上がる可能性があります。

「プレパパ教室」「母親学級」など、各院でお産やパパママの育児についての教室などを開催し、妊娠・出産リテラシーの向上を図る病院が増えています。開催しているのであればその旨を積極的に発信しましょう。

感染症対策を行っている旨をサイト内で発信するのは必須です。
また政府や地方自治体による新型コロナウイルスに関する最新情報や方針などは、なるべく発信するようにしましょう。医療機関として情報をキャッチアップしていることを明示できますし、SEO観点でも最新情報を発信・更新する事は非常に重要です。

自社ドメイン内、他のドメイン内のコンテンツと重複・コピーとなるようなコンテンツは作成しないよう注意しましょう。

グローバルナビで主な各カテゴリーを構成し、サイトを作成する事が多いと思いますが、病院系のサイトで上位に表示されているサイトは、フッターナビとグローバルナビの内容がリンクする、内部リンクの構造を採用しているホームページが非常に多いです。

内部リンクの構造上の結びつきも増えるというメリットもありますが、一番はユーザーの「サイト内回遊率」を意識した構造にしているという意図が大きいです。可能であれば是非この構造を採用しましょう。

検索エンジンに対してサイトマップを送信する事で無駄なく正しくサイトのコンテンツを伝達することができます。

モバイルフレンドリーに対応するのはもちろん、スマホ端末での閲覧時に問い合わせページに辿り着きやすいか、画像や動画の容量やサイズにも気を配り、利便性を重視した仕様になっているか常に確認しアップデートを行いましょう。

SEO対策をする上で、コンテンツの充実と同じくらい重要なことが、外部リンクの調査です。

狙っているキーワードにおいて、競合サイトが「どれくらい」「どのような」外部リンクを獲得しているかを把握し、自社ドメインとどれくらいの差異があるのかを知ることで、戦略を立てることができます。

外部リンクの情報は有料ツールなどで確認することができ、具体的に知ることができます。

■ 例1：産婦人科Aの外部リンク数の推移

■ 例2：産婦人科Bの外部リンク数の推移

このようにデータを確認し、外部対策における戦略も立てていくことで、総合的なSEO対策を行うことができます。

本記事では主にSEO対策について扱ってきましたが、集客UPを図る上ではMEO対策やリスティング広告やYouTube動画なども考慮されておくことをおすすめします。

導入検討をしやすいという観点で産科・婦人科において、特にMEO対策などは今後重要になってくるかと思います。Googleビジネスプロフィールでの発信はMAP以外の効果もある為、まずは【Googleビジネスプロフィール】の登録をしましょう。

弊社ではSEO対策のみでなく、MEO対策やGoogleビジネスプロフィールのアカウント支援も行っています。ご興味がある方は、下記ページをご覧ください。

SEO対策を実際に進める際には、ページを公開した後、各キーワードがどれくらいの順位にいるのかを計測していく必要があります。

弊社では、産科・婦人科などの病院のみならず、その他様々な業種キーワードを毎日計測しており、どれくらいの推移があるのかを観測しています。

こちらは、とあるWEBサイトの「産婦人科＋地名」のキーワードの順位を追ったグラフになります。

本記事の情報が産科・婦人科様でSEO対策を考えている方の参考になれば幸いです。

また、SEO対策のエージェントをお探しの方は、弊社でもお力になれることがあるかと思いますので、ぜひお気軽にご相談ください。「産科・婦人科のSEO対策の記事を見た」とお問い合わせいただければと思います。

SEO経験豊富な弊社スタッフが、ヒアリングの上、御社に合ったご提案をいたします。