画像SEOとは？最適化のポイントと効果計測の方法を解説

画像SEOとは、自サイト内の画像がGoogleに正しく理解され、画像検索や通常の検索結果で見つけられやすくなるようにする施策です。

例えば、商品の購入を検討しているユーザーの中には、画像検索を使って目的の商品を視覚的に探す人もいます。画像検索画面での露出を増やすことで自社商品の認知度向上や、サイトへの流入数及びCV数が向上する可能性があります。

画像SEOを行うことで画像が表示される場所は次の3つです。

それぞれ詳しく解説します。

画像SEOの表示場所として最も代表的なのが、Googleの画像検索タブです。

検索キーワードに関連性が高い画像が一覧で表示され、クリックすると該当ページへ遷移します。

EC・美容・飲食など視覚的判断が重要なジャンルでは特に流入が期待できます。

このように、通常のSEOに加えて画像SEOにも取り組むことで、流入数を大幅に増やせる可能性があります。

通常のGoogle検索結果では、特定のキーワードに対してテキスト結果の途中や上部に、画像が横並びで表示されることがあります。これを画像パックと言います。

画像パックは、Googleがそのキーワードに対して「視覚的な情報が重要」と判断した場合に表示されるため、表示されている検索キーワードでは流入数の増加が期待できます。

このように、画像SEOに取り組むことで、画像検索だけでなく通常検索においても流入数を増やすことが可能になります。

Google Discoverは、Googleアプリやモバイル端末のChromeの新規タブ画面などに表示される、ユーザーの興味関心に基づいた情報コンテンツです。

検索キーワードに対する結果ではなく、閲覧履歴や関心テーマをもとに記事が表示されるのが特徴です。

Google Discoverでは、上記画像のように記事タイトルとともに大きなサムネイル画像が表示されるケースが多く、画像の質やサイズが視認性やクリック率に大きく影響します。

そのため、Discoverでの露出を増やしたい場合も、画像SEOの観点から適切な画像を用意することが重要です。

画像SEOを最適化する方法は以下になります。

画像検索での露出改善に影響しやすい順で紹介するので、是非上からチャレンジしてみてください。

画像SEOでは、フリー素材や他サイトと同じ画像ではなく、自社で撮影・制作したオリジナル画像を使用することが重要です。

同じ画像を検索結果に複数表示してもユーザー満足度は高まりにくいため、Googleが他サイトで広く使われている画像は画像検索で表示されないようにしている可能性があるためです。

どこからがオリジナル画像になるかは判断が難しい所ですが、以下が重要だと考えています。

ただし近年は、Googleが画像の内容をAIで解析し、類似画像を高精度に判別できるようになっているとされています。

トリミングや色味の調整など「少し変えただけ」の画像は、オリジナルとして評価されない可能性があるため、完全にオリジナルの画像を作成するようにしましょう。

画像SEOでは、検索エンジンに画像の内容を正確に伝えることが大切です。

そのため、画像を掲載する際はalt属性に、画像の内容を表すテキストを設定しましょう。

<img src="画像のURL" alt="画像の説明">

alt属性とは画像の代替テキストを指定するHTML属性で、設定することで検索エンジンが画像の内容をより理解しやすくなります。

Googleはユーザーが検索したキーワードと関連性が高い画像を画像検索結果に表示するため、alt属性で画像内容を適切に説明しておくと、関連性の高い画像として表示されやすくなります。

さらに、検索エンジンが画像とページ内容の関連性を理解しやすくなることで、画像検索での露出やページ全体の評価向上につながる可能性があります。

▼ alt属性については別記事で詳しく解説しているので、興味がある方は以下ページをご確認ください。

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画像SEOでは、検索エンジンに画像を検出してもらうことが重要です。

そのため、画像を表示する際はCSSの背景画像ではなく、標準のHTML画像要素（<img>）を使用するようにしましょう。

<img>タグで画像を設置すると、クローラーはHTML内の<img>要素をたどり、src属性に指定された画像URLを「ページ内の画像」として明確に認識できます。

また、<img>ではalt属性を設定できるため、画像の内容をテキストで補足でき、ページとの関連性も伝えやすくなります。

画像SEOでは、画像のサイズを最適化してページの表示速度を保つことが重要です。

ファイルサイズが大きすぎる画像は読み込み時間を遅くし、ユーザー体験の低下や離脱の原因になる可能性があるため、適切に圧縮するようにしましょう。

また、JPEGやPNGのまま使用するのではなく、WebPやAVIFなどの軽量フォーマットを活用すると、画質を維持したままファイルサイズを削減できます。

画像SEOでは、ファイルサイズの軽量化だけでなく、十分に鮮明で見やすい高画質の画像を使用することも重要です。

画質が高い画像は、内容が伝わりやすく、検索結果でも視覚的に目立つためクリックされやすくなります。一方で画質が粗い画像やぼやけた画像をサムネイルなどにした場合は、クリック率の低下につながる可能性があります。

画像SEOでは、画像のファイル名も検索エンジンが内容を理解する手がかりの一つになります。

そのため「IMG_001.jpg」のような意味を持たない名前ではなく、画像の内容を表す分かりやすいファイル名を設定することが重要です。

なお、ファイル名を設定する際は単語をハイフン（-）で区切ると可読性が高まり、検索エンジンにも認識されやすくなります。

キーワードを詰め込みすぎず、簡潔で内容が伝わるファイル名を意識しましょう。

キャプションを設定することで、検索エンジンが画像の内容を正確に認識できるようになるため画像SEOに効果的です。

キャプションとは、画像の直下や直上に表示されるテキストのことで、画像の内容を完結に説明するテキストを記述します。

alt属性やファイル名よりもSEO効果は低いと言われていますが、サムネイル画像などではユーザーが画像の意図を理解しやすくなり、クリック率や滞在・回遊といった行動面の改善につながる可能性があります。

画像SEOの効果を測定するには、主にGoogle Search Consoleを利用します。

Search Consoleを利用することで、画像検索からの流入状況を確認できます。

ここで確認できるのは、以下4つの指標です。

また、画像検索でどのキーワードから流入しているのかを確認することも重要です。

平均掲載順位は画像検索結果画面の左上を1位として計測されています。

画像SEOに関するよくある質問とその解答は以下になります。

今回は、画像SEOついて解説しました。

画像SEOを実施することで、画像検索やGoogle Discoverからの流入増加やページの評価を高めることができます。また、自然検索結果に画像が表示されることで、自ページのクリック率が改善する可能性があるため、通常のSEOと合わせて取り組むべき施策です。

画像SEOを最適化する際は以下の施策に取り組むと効果的です。

この記事で解説した具体的な施策方法や効果計測の方法を参考に、ぜひ画像SEOに取り組んでみてください。

なお、弊社では画像SEOも含めたSEOサービスを提供しています。社内にリソースやノウハウがない場合はぜひご相談くださいませ。