301リダイレクトとは？設定方法と.htaccessの書き方について

301リダイレクトとは、URLを恒久的に変更した事を指すステータスコード「301 Moved Permanently」を返す転送処理です。設定されたWebページにアクセスしたユーザーや検索エンジンは、転送先のURLに自動的に移動されます。

そのため、301リダイレクトはリニューアルに伴うドメイン変更やURLの変更、サイト移転、ページの統合、URLの正規化などに使われます。

301リダイレクトと302リダイレクトは共に300番台のHTTPステータスコードですが、転送の期間が異なります。301リダイレクトはWEBサイトやページが恒久的に移動した際に使用され、検索エンジンはSEO評価を新しいURLに移行し転送先のURLをインデックスします。

一方で、302リダイレクトは一時的な変更やプロモーションのために使用され、SEO評価とインデックスは長期的に転送元URLが保持します。尚、どちらもリダイレクト元にアクセスしたユーザーの挙動は同じです。

302リダイレクトについては、別の記事で詳しく解説しています。

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301リダイレクトを行う理由は、主に以下の4点です。

301リダイレクトは、URLが変更された後やURLが統合された後に、古いURLにアクセスしたユーザーを新しいURLに転送するために必要です。

WEBサイトへのアクセスは検索結果からだけではありません。

例えば、ユーザーがブックマークやお気に入りに追加していたURLからサイトにアクセスした場合、新しいページへの301リダイレクトが行われていなければ404エラーページが表示され、新しいURLに辿り着けません。

そのため、Googleアナリティクスのデータ上でOrganic Search以外の流入経路でWEBサイトにアクセスしているユーザーがいる場合は、301リダイレクトを行いユーザーを新しいページに遷移させる必要があります。

また、WEBサイトのドメインやURLを変更しても一定期間は検索結果に古いURLが表示され続けるため、301リダイレクトを行いユーザーを新しいページに遷移させます。

301リダイレクトを行うことで、古いWEBサイトのSEO評価（PageRank）を新しいWEBサイトに引き継ぐことができます。

たとえば、サイトのドメイン変更や、ページのパーマリンク変更を行う場合、301リダイレクトを行わなければ検索エンジンから新規ページと判断されます。この場合、ページのSEO評価は0からのスタートになるため検索順位が下がり、自然検索からの流入数が減少する可能性があります。

301リダイレクトを行った場合は、古いURLが獲得していた被リンクのSEO評価などが新URLに引き継がれるため、URL変更後も検索順位が大きく変動することはありません。

自然検索からのアクセスが多いサイトは、サイト移転やURL変更時に必ず301リダイレクトを行い、SEO評価を失わないようにしましょう。

301リダイレクトを設定しないと検索エンジンは古いURLをクロールするため、無駄なクロールが発生します。古いURLが404エラーを返すようになっても、検索エンジンはそのページを一定期間クロールし続けます。

Googleの検索エンジンは、1つのWEBサイトに対してクロールを行うページ数に上限があるため、エラーページを残してしまうと新たに作成したページにクローラーが巡回せず、新しいURLがインデックスされない状態になってしまいます。

ディレクトリのURLを変更する場合などは、紐づくページが大量にエラーページになるため301リダイレクトを行い、無駄なクロールを防ぎます。

ドメイン変更を伴うサイトリニューアルをした場合、301リダイレクトを行うことでGoogleのクローラーが新しいサイトに誘導されるため、新規作成したURLがインデックスされる速度を早めることができます。

新しいサイトのインデックスが遅れると自然検索からの流入が少ない状態が続いてしまうため、必ず301リダイレクトを行いましょう。

301リダイレクトは、ドメイン変更やURL変更以外にも様々な場面で使用します。

例えば、下記のような場面です。

サイトを運営していると、様々な理由でページのURLを変更することがあります。
この場合、301リダイレクトを行い新しいURLに転送を行います。

WEBサイトのドメインを新しいドメインに変更する場合も301リダイレクトを使用します。ドメイン変更時に301リダイレクトで転送をしないと、サイト全体の検索順位及びアクセス数が低下する可能性があります。

コンテンツの整理や、カテゴリの整理などでサイト構造を変更する場合も、301リダイレクトを使用します。

例えば、ブログのカテゴリやECサイトのカテゴリを変更する場合などが該当します。

何らかの理由でサイト内にあるページを削除する場合は、類似したページに転送を行います。もし、類似したページがサイト内に存在しない場合はトップページに転送を行います。

301リダイレクトを使用していない場合、ユーザーが削除されたページにアクセスすると404エラーページが表示されるため、直帰する可能性が高くなります。

別々のURLを統合する際も、統合先のURLに向けて301リダイレクトを使用して転送を行います。例えば、別々のドメインで運用していたコーポレートサイトとメディアサイトを統合するケースなどが該当します。

httpからhttpsにURLを変更する際（SSL化）、301リダイレクトを行わないと、「httpのページ」と「httpsのページ」で同じ内容のページが複数存在することになってしまい、ユーザーよってはセキュリティが万全ではないhttpのURLにアクセスしてしまう可能性があります。

URL正規化とは、同じ内容のページが複数のURLで存在する場合、ページの評価が分散するのを防ぐために1つのURLに統合することです。

Googleが推奨している設定方法で、この「.htaccess（ドットエイチティアクセス）」を利用した301リダイレクトの設定方法について紹介します。301リダイレクトの設定を行うためには、WEBサーバーに「.htaccess」のデータ（テキストファイル）をアップロードする必要があります。

その「.htaccessファイル」には、301リダイレクトの設定に関する構文（プログラミング言語）が記述されてます。そのため、「.htaccess」ファイル対応のWEBサーバーであることが前提条件となります。 

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.htaccessファイルを使ってリダイレクトを行う手順を解説します。

以下では場面ごとのタグの書き方を記載しているので、メモ帳ソフトを開き、構文（プログラミング言語）を記述して頂き、そのデータ（テキストファイル）を.htaccessの拡張子で保存し、サーバーにアップロードしてください。

※ index.htmlありのページにアクセスした際にhttps://www.sem-plus.comにリダイレクトする記述例

RewriteEngine on
RewriteCond %{THE_REQUEST} ^.*/index\.html
RewriteRule ^(.*)index.html$ https://www.sem-plus.com/$1 [R=301,L]

※ https://sem-plus.comにのページにアクセスした際にwwwありのhttps://www.sem-plus.comにリダイレクトする記述例

RewriteEngine on
RewriteCond %{ HTTP_HOST} ^sem-plus.com
RewriteRule ^(.*)$ https://www.sem-plus.com /$1 [L,R=301]

※ https://www.sem-plus.comにのページにアクセスした際にwwwなしhttps://sem-plus.comにリダイレクトする記述例

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.+)$ [NC]
RewriteRule ^ https://%1%{REQUEST_URI} [R=301,L]

WEBサイトのドメインを新しいドメインに変更する場合の記述方法です。転送元のURLと転送先のURLとで同じファイル構造（ディレクト構造）である必要があります。（トップページからカテゴリページ、下層ページに至るまでの構成などが全て同じ）

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.sem-plus.com
RewriteRule ^(.*)$ https://www.sem-plus.jp/$1 [R=301,L]

ドメイン単位ではなく、WEBサイト内の特定のページのURL変更や削除した際に301リダイレクトで転送する場合は以下のように書きます。

RewriteEngine on
RewriteRule ^aaa.html/$ https://www.sem-plus.com/bbb.html/[L,R=301]

RewriteEngine on
RewriteRule ^seo-old(.*)$ / seo-new$1 [L,R=301]

ページ単位ではなく、ディレクトリ単位で転送設定を行いたい場合の書き方です。サイトの部分リニューアルやCMSの切り替えで、ディレクトリ構造を変更した場合に必要になります。

WEBサイト全体にリダイレクト設定を行った場合でも、一部のページだけは転送させたくない場合があります。一部のページに転送させないようリダイレクト設定を行う場合の構文は、以下のように記述します。

除外するページのURLは「sem-plus.com/bbb」です。「sem-plus.com/bbb」と付くURL全て、すなわちそこに紐づく派生ページ全て（ディレクトリ）が対象となります。

RewriteEngine on
RewriteBase/
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(^sem-plus.com/bbb/)
RewriteRule ^$sem-plus.com/bbb/ https//:www.sem-plus.com[R=301,L]

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

301リダイレクトを設定する場合の注意点は下記になります。

301リダイレクトの設定を行い、Googleに認識されたとしてもリダイレクトは解除してはいけません。

Googleのジョン・ミューラー氏は301リダイレクト設定後、「1年リダイレクトをしておけばその後は解除しても良い」と発言していますが、実際には301リダイレクトを解除した場合、古いURLのドメインの評価は切れてしまいます。

301を維持するには以前のドメインを運用し続けないとならないため、コストもかかりますがユーザーの利便性を考えて、可能であれば301リダイレクトを解除しないようにしましょう。

301リダイレクトを設定する際は、内部リンクやcaonicalタグ、構造化データに記述したURLも新しいURLに変更しましょう。サイト内のソースコードに記述してあるURLが古いURLの場合は、SEO評価に影響が出る可能性があります。

確認するページ数が多い場合は、ahrefsのサイト監査機能などを使って確認しましょう。

robots.txtとは、検索エンジンのクロールを拒否または許可するための指令を記述するためのファイルです。

例えば、301リダイレクトを設定したページをrobots.txtで拒否している場合、クローラーはページを読み込むことが出来ないためリダイレクト先のURLを見ることが出来ずインデックスに時間がかかります。

クローラーによって、リダイレクト先のページが読み込まれるまではSEO評価も引き継がれないため、robots.txtの設定を確認した上でリダイレクトを行いましょう。

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リダイレクト元のページと、関連性が低いページへのリダイレクトはしてはいけません。

例えば、テーマ「食品」のページからテーマ「自動車」のページに転送された場合、ブックマークなどからアクセスしたユーザーは目的のページと異なる内容のぺージが表示されるため直帰する可能性が高くなります。

また、関連性の低いページへのリダイレクトはGoogleからの評価を落とす可能性もあるため、SEOではマイナスとなります。どうしてもテーマが一致するページが無い場合は、類似するカテゴリページに転送を行います。

ドメイン変更やディレクトリ変更で大量のURLをリダイレクトする際に、全てのリダイレクトを新しいURLのトップページにしてはいけません。

関連するページにリダイレクトを行うのが普通ですが、それを全ページからトップページにリダイレクトを集めた場合は、ランキング操作目的でSEO評価を意図的にトップページに集めていると検索エンジンから判断される可能性があります。

場合によってはスパム行為と判断され、検索順位を大幅に下げられる手動ペナルティの対象となる恐れがあります。

リダイレクトが完全に検索エンジンに認識され、インデックスが更新されるまでには時間がかかります。

この期間中、新旧の両方のサイトでXMLサイトマップを用意することで、検索エンジンが古いURLから新しいURLのリダイレクトを検出するため、新しいページのインデックスを早めることができます。

リダイレクト後は、XMLサイトマップを作成して、Google Search ConsoleやBing Webmaster Toolsから送信しましょう。

301リダイレクトが正しく設定されているかどうかは、リダイレクトチェックというツールを使う事で確認することが出来ます。

旧URLを入力してチェックを押すと、正しくリダイレクトされている場合はリダイレクト先URLと「301リダイレクト設定しています」と表示されます。

301リダイレクトはブラウザの検証機能から確認することも出来ますが、このようにツールで確認するのが、もっとも簡単な方法です。

今回は、301リダイレクトの設定方法や、ケースごとの記述方法、注意点について解説をしました。

301リダイレクトはドメイン変更に伴うリダイレクトだけでなく、WEBサイトの部分リニューアルや様々な場面での使い道があり、WEBサイトのアクセス数強化やSEO対策にも貢献できるため、ぜひ有効活用していきましょう。

尚、ドメイン変更後に検索順位が落ちてお悩みの方は是非弊社までご相談ください。原因を分析した上で改善のご提案をさせて頂きます。