司法書士のSEOコンサルティング事例│数よりも質を重視した結果、上位表示

F社様は、相続登記や遺産整理、遺言、家族信託、会社設立などを取り扱う司法書士事務所です。
なかでも相続分野に力を入れており、相続登記に必要な戸籍収集、遺産分割協議書の作成、登記申請までトータルで支援しています。

これまで、SEOに特化したCMSの導入や大手SEO会社への依頼など、複数の方法でSEOに取り組んでいましたが、各社の説明や施策方針が統一されておらず、検索順位や問い合わせ数にも十分な成果が表れていませんでした。

「司法書士　新宿」「相続相談　新宿」などのエリアキーワードで上位表示を狙っていましたが、
ご契約前はどのキーワードも20位以下となっており、自然検索からの流入やお問い合わせは殆ど無い状態でした。

成果

対策開始前は、「司法書士 新宿」をはじめ、相続登記、相続放棄、遺言書作成、家族信託などの主要キーワードが、おおむね20位以下でした

施策後半年間で「司法書士 新宿」は27位から3位へ上昇しました。
また、「相続登記 新宿」「相続放棄 新宿」「家族信託 新宿」「抵当権抹消 新宿」など、相談内容が具体化したキーワードについても5位以内へランクインしました。

メインキーワードだけでなく、F社様が対応している各手続きのページから幅広く検索流入を獲得できるようになったことで、相続や登記について具体的な相談先を探しているユーザーとの接点を増やすことができました。

その結果、問い合わせの数は昨年対比で２倍以上の成果が出ています。

支援前の課題

F社様は、ユーザーが検索すると考えられるキーワードを想定し、以前からSEO対策に取り組んでいました。

しかし、これまで複数の事業者から異なる説明や提案を受けていたため、どの考え方を基準に施策を進めるべきか判断しにくい状態でした。結果として、外部から得た情報や独自に調べた内容をもとに、手探りでSEOを行っていました。

実際に弊社でサイトを確認すると、相続登記や遺産整理、遺言など、司法書士へ依頼できる業務ごとのページは用意されていましたが、各ページの情報量が少なく、手続きが必要になるケース、依頼できる内容、費用、必要書類、手続きの流れなど、相談先を探しているユーザーが知りたい情報が十分に掲載されていませんでした。

また、titleタグや見出しにも対策キーワードが適切に反映されておらず、各ページがどの業務や検索ニーズに対応しているのかを、検索エンジンへ明確に伝えられていない状態でした。

さらに、検索流入を増やす目的でコラムを継続的に追加した結果、サイト全体のページ数は約300ページまで増えており、内容の薄い記事や似たテーマを扱う記事が多く、複数のページで検索意図が重複していました。

そのため、重要なサービスページへ評価が集まりにくく、どのページを検索結果に表示すべきかが曖昧になっている可能性がありました。ページ数を増やすことよりも、既存ページの役割を整理し、業務ページの品質を高めることが必要な状態でした。

提案・実施内容

1．相続分野を中心にサービスページと対策キーワードを再設計

まず、F社様が注力している相続分野について、サービスページと対策キーワードの対応関係を整理しました。

相続に関する検索は、「相続」という広い言葉だけではなく、相続登記、相続放棄、遺言書作成、家族信託、相続不動産の売却など、必要な手続きごとに分かれます。
そこで、「新宿＋相続登記」「新宿＋相続放棄」「新宿＋家族信託」など、地域名と具体的な手続きを組み合わせたキーワードを、各サービスページへ割り当てました。

ページの改善策として、titleタグや見出しを見直し、相談対象となる人、司法書士へ依頼できる内容、必要書類、費用、手続きの流れ、よくある相談などを追加しました。
また、遺産相続の総合ページから相続登記、相続放棄、遺言書作成、家族信託などの個別ページへ内部リンクを設置し、相続分野の情報が体系的にまとまる構造へ改善しました。

2．不動産登記・会社登記などその他業務ページも個別に強化

相続関連ページだけでなく、抵当権抹消、不動産名義変更、生前贈与登記、売買登記、住所・氏名変更登記など、不動産登記に関するページも見直しました。
さらに、会社の登記、会社手続サポート、成年後見、改姓・改名についても、それぞれ独立した検索ニーズがあるため、ページごとに対策キーワードを設定しました。

例えば、「新宿＋抵当権抹消」「新宿＋不動産名義変更」「新宿＋会社登記」「新宿＋成年後見」など、相談内容が明確なキーワードを対象としています。

各ページでは、業務内容を簡単に説明するだけでなく、どのような場合に手続きが必要になるのか、
依頼者が準備すべきもの、手続きにかかる期間や費用、司法書士へ依頼するメリットまで掲載しました。

3．コラムを整理し、サービスページへ評価を集約

サイト内には約300ページのコラムがありましたが、内容の薄い記事や、同じテーマを扱う記事が複数存在していました。

そこでまず、相続や登記に関する潜在層向けのキーワードを洗い出し、各記事に対策キーワードを設定。
あわせて、検索意図が重複している記事を整理し、内容を一つの記事へ統合しています。

さらに、検索需要が低く、サービスとの関連性も薄い記事は削除し、必要に応じて適切なページへリダイレクトを設定しました。

残ったページについては、テーマごとに検索意図を満たす内容にするためにリライトを実施し、記事ページの品質を高めました。

成果につながった理由

成果につながった大きな理由は、F社様自身がコラムを執筆できる体制を持っていたことです。

司法書士業務は、相続登記や相続放棄、遺言、家族信託など、専門知識が必要なテーマが多くあります。F社様が実務経験をもとに記事を作成できたため、一般的な説明にとどまらず、相談者が実際につまずきやすい点や、手続き上の注意点まで具体的に盛り込めました。

また、サイトを担当する制作会社が知り合いだったことも、施策を進めやすかった要因です。titleタグや見出しの修正、ページの追加、記事の統合、リダイレクトの設定など、提案した内容を短期間で実装していただけました。

さらに、対策開始後の比較的早い段階で検索順位の改善が見え始めたことで、F社様にも施策の方向性に納得いただけました。その結果、追加ページの作成や既存ページの修正にも積極的に取り組んでいただき、改善のスピードを落とさずに施策を進められました。

専門家自身が情報を作り、制作会社がすぐに実装し、成果を確認しながら次の施策へ進められたことが、短期間で成果につながったポイントです。

導入経緯

当社では、すぐに施策を提示するのではなく、まずF社様の取扱業務や注力分野、相談者の特徴、これまで設定していたキーワード、実際に相談を獲得したい商圏について詳しくヒアリングしました。

特にキーワードについては、検索数の多さだけで判断せず、どのような悩みを持つユーザーが検索するのか、F社様が対応できる業務と合っているのか、実際の相談につながる可能性があるのかを一緒に検証しました。

サイトはCMSや基本的な構造に大きな問題があったわけではなく、全面的なリニューアルが必要な状態ではありませんでした。一方で、相続関連をはじめとする業務ページの情報不足や、対策キーワードの設定、増えすぎたコラムの整理など、既存サイトを活かしながら改善できる余地が多く残されていました。

そこで、サイト分析の結果をもとに、現在の課題、施策の優先順位、改善によって目指す状態を具体的にご説明しました。
これまでの提案とは異なり、「何をするのか」だけでなく、「なぜその施策が必要なのか」まで明確だったことに納得いただき、ご契約に至りました。

ホワイトリンクのSEOコンサルティングについて

ホワイトリンクは、改善提案だけでなく、実装まで一貫して対応できるSEOコンサルティングサービスです。

ECサイト・データベース型サイト・地域集客型サイトなど、サイト構造や集客モデルに合わせた専門的なSEOを提供しています。また、SEOに加えてLLMOにも対応し、検索エンジンと生成AIの両方を見据えた支援が可能です。

社内にSEO施策を実装できる体制がない企業や、ECサイト・ポータルサイト・地域集客型サイトなど、専門性の高いSEO支援を必要とする企業に選ばれています。