課題
・SEOに取り組んでいたが効果がなく、どういった内容で対策をしていけばよいか見当がつかなかった。
成果報酬のプランでSEOをやっていたものの、ほとんど検索順位が上がっていませんでした。
成果報酬プランだと順位が上がりづらいのではないかという懸念を抱いており、適切なSEOの手法を探していました。
・現在対策しているキーワードでの順位が上がって、本当にお問い合わせが増えるかどうかについて疑念があった。
順位が上がっていなかったこともあり、本当に効果の出るSEOとは何か?を考えていく中で、キーワードの選定も適切かどうか判断がつかないご状況でした。
ご提案
■現在順位が上がっていない原因を分析
現在SEOを依頼しているのに、何故検索順位が上がっていないのかを10位以内の競合サイトと比較を
おこない分析しました。
具体的な原因は、
・競合サイトよりも獲得している被リンクの質で劣っている。
・結婚指輪に関するコラムを50ぺージ以上作成していたが、全て1000文字以下で内容が薄い
・コラム内でテーマが重複している
・サービス内容が記載されているページの多くが画像になっている。
■弊社からの提案内容
ページ自体の内容を改善する必要があっため、制作会社さんと一緒に改善していく必要があることがを提案しました。
また、対応エリア内でのWEB上の認知度を高めるために、エリア内の関連するサイトからのサイテーションと被リンク獲得を提案
具体的などのようなサイトに掲載する必要があるかを競合サイトの分析結果を元に一覧化して提出をおこないました。
約50ページあるコンテンツの関しては、弊社で全ての記事のリライトと重複コンテンツの統合をおこない、クライアントには
お客様の声を増やして欲しいと提案をおこないました。
■キーワード選定の見直し
対策キーワードに関しては、直接来店に繋がる顕在層向けのキーワードだけではなく、コラムから顕在層を獲得できるように
検索意図に合わせて幅広いキーワードで対策をおこなうことになりました。
元々は3キーワードの対策でしたが、今回のSEOでは100キーワード以上の対策をおこなうことになりました。
【顕在層向けKW】
「結婚指輪オーダー+エリア」「結婚指輪オーダー+エリア+人気」「結婚指輪オーダー+エリア+費用」など
【潜在層向けKW】
「結婚指輪オーダー+デザイン」「結婚指輪オーダー+相場」「結婚指輪+素材」など
導入経緯
WebサイトのSEOを外注化するうえで、現在依頼しているSEO会社から成果報酬プランの提案を受けて対策を依頼していました。
成果報酬という点で安心して依頼したものの、順位も上がらず、対策内容も不透明で悩んでいる状況でした。
順位が上がっていないのでサイトからのお問合せも少なく、問い合わせを増やために予算を増加していきたい気持ちはあったものの、
なにをどうしたらいいかわからないとのことでした。
また、効果の出ないご状況が続いていたので、お問合せに繋げていくためのキーワードもわからない状態で、とにかく1からアドバイスがほしいというご要望でしたので、直接お越しいただいてご提案差し上げました。
お客様の要望を整理したところ、「透明性」「対策内容がしっかりしていること」「キーワード選定の根拠があること」の3点でしたので、
まずは、上がっていない原因の解明、原因に対しての解決策、売り上げと認知拡大に繋がるキーワードを提案しました。
また、サイトのユーザビリティの改善や、CVRを高めるためにやった方が取り組み、現在のSEOのトレンド、を説明。
今後のサイト運営に関しても細かくすり合わせをおこなったことで信頼して頂く、固定プランでご契約に至りました。